新春营销玩法升级，金典、安慕希的《兔爷回家》靠什么出圈？(4)

微博大V“兔爷回家了”主题直播；图片来源：微博
伴随多种活动的层层推进，“万福金安”进入微博热搜，并成功在微博开启了话题阵地，引起了更多年轻人的注意和讨论。
3、多平台共同搭建起系统营销
虽然以微博为主要话题平台，但金典、安慕希也同时联动了多个平台，共同发力搭建起了系统性的营销途径。
在以年轻人为主的B站，高黏性高聚集互动任务成为营销首选。通过设置“万福金安大吉大利”互动任务，并设置丰富的奖励引导年轻人进行二次创作，“万福金安”短片可以在B站保持长时间的活力，并反过来借助观众的影响力，为话题再添上一份热度。

《万福金安》在bilibili上的活动；图片来源：bilibili官网
金典、安慕希还和小米合作，玩起了大屏幕和小屏幕的传播协同，在流媒体端和小米合作推出了创新裸眼3D广告，给观众带来更加新颖的视觉冲击。
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创新裸眼3D广告效果；视频来源：小米营销探索
不只有线上，金典、安慕希同时在线下媒体平台密集投放广告，形成话题声量包围，让观众可以一天多次看到“万福金安”。在线下商超，以“万福金安”为主题的专区展柜也纷纷投放，并和线上营销投放一起形成系统性营销格局，形成“看到”就能“买到”的渠道效应，直接提高流量的转化率。

“万福金安”线下主题展柜；图片来源：微博
多平台、多维度一起发力，金典、安慕希依靠着独特的手段，最终成为了2023年新春营销的“领头羊”。

三、打造春节IP，正在改变的新春营销

1、消费者洞察引领内容创作
金典、安慕希的“万福金安”系列新春营销无疑是成功的。