危中有机,看丰茂如何在2000亿烧烤市场打造“老友节”(3)

2023-05-03 来源:飞速影视
善于学习的尹龙哲并没有坐以待毙,他马上租下丰茂楼上的100平米进行装修。楼上装修结束之后开始营业,一楼正式停业开始装修。
装修之后的丰茂焕然一新,人满为患。总面积在250平米的丰茂,日营收从原来的6000元到2万再到3万。
那是一个人均消费不到30元的时代。
因为丰茂和红太阳两家的竞争,导致一条街原先20多家烤串店全部关闭。
03、组织迭代,焕发新生
2009年,丰茂开始走出延吉向外发展,相继在长春、北京、上海开了分店。加盟店的火爆,让丰茂上线了中央厨房。
扩张之后,问题也随之而来。
因为前期没有完善的加盟督导管理体制,加盟店的帮扶只能依靠直营店的老员工,所以随着加盟店的扩张,丰茂直营店的营收日益下滑。
雪上加霜的是,因为不懂得如何管理中央厨房,导致产品品质下降,丰茂在顾客满意度上受到重创。
2014年,拥有十家门店的丰茂,只有两家门店盈利。

危中有机,看丰茂如何在2000亿烧烤市场打造“老友节”


丰茂延吉总店
痛定思痛后的尹龙哲去了北京,向西贝、海底捞学习。观察之后,尹龙哲发现丰茂存在很多问题,比如品牌意识不够、VI系统老化、厨房设备不完善、产品结构不合理……
所以从北京回到延吉之后,尹龙哲将所有资产进行了抵押,贷款了3500万用于北京门店的改造。从VI设计、厨房设备、到就餐环境和产品结构都进行了调整,也就有了现在的集装箱风格的门店。

危中有机,看丰茂如何在2000亿烧烤市场打造“老友节”


集装箱风格的门店
经历了全新蜕变之后,丰茂做了全新定位。通过打造“羊肉现串才好吃”的定位,突出自身品牌特色。
2015年,丰茂停止加盟,将所有加盟店都改为直营店,并取消了中央厨房。
这一年,是丰茂的变革之年,也是丰茂的重生之年。
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