宠物食品行业研究:长期赛道优质,国产品牌加速崛起(4)
2023-05-03 来源:飞速影视
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1.5 营养均衡、天然健康、品牌知名为消费新趋势
营养均衡、天然健康、品牌知名的宠物食品将成为消费新趋势。《2020 年中国宠物 行业白皮书》的调查结果显示,越来越多的宠物主将营养配比、配料组成、适口性、用 户口碑、品牌知名度作为购买干粮的主要决策因素;越来越多的宠物主关注干粮包装上 的配料表和营养配比。分城市线和年龄段来看,一线城市宠物主关注原料产地、品牌知 名度的占比更高,95 后关注营养配比、用户口碑的占比更高。伴随着收入水平的提高、 科学养宠理念的深化以及年轻一代成为养宠主力,营养均衡、天然健康、品牌知名的宠 物食品将成为消费新趋势。美国宠物食品也曾经历“消费升级”的过程,在美国宠物食 品进入成熟发展阶段后,主打“天然粮”的蓝爵、主打“鲜粮”的 Freshpet 快速崛起, 推动宠物食品向“天然有机、食材新鲜”升级。参考美国宠物食品发展历程,我国宠物 产品也将由家庭粮、商品粮不断升级为双拼粮、天然粮、鲜粮、定制粮等,拥有较强产 品力、品牌力的公司有望获得更高的市场份额。
1.6 对标日本,我国宠物食品市场空间可达 4320 亿元
对标日本,我国宠物食品市场规模可达 4320 亿元。2017 年,日本全国宠物数量为 1946.80 万只,人均宠物数量为 0.15 只;宠物行业市场规模为 920 亿元,单只宠物消费金 额为 4725.70 元。2020 年,我国宠物犬猫数量为 10084 万只,人均宠物数量为 0.07 只; 宠物行业市场规模为 2065 亿元,单只宠物消费金额为 2047.80 元。若假定我国未来人口 总数为 14.50 亿,人均宠物数量、单只宠物消费金额达到日本平均水平,则我国宠物市场 的理论规模约为 10278.41 亿元。2019 年,美国宠物市场规模约为 753.80 亿美元,宠物食 品规模为 316.80 亿美元,占比为 42.03%。若参考美国宠物市场的结构,我国宠物食品的 理论规模约为 4320 亿元,较 2020 年的 1129 亿元仍有 2.83 倍的提升空间。
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