宠物食品行业研究：长期赛道优质，国产品牌加速崛起(4)

1.5 营养均衡、天然健康、品牌知名为消费新趋势
营养均衡、天然健康、品牌知名的宠物食品将成为消费新趋势。《2020 年中国宠物 行业白皮书》的调查结果显示，越来越多的宠物主将营养配比、配料组成、适口性、用 户口碑、品牌知名度作为购买干粮的主要决策因素；越来越多的宠物主关注干粮包装上 的配料表和营养配比。分城市线和年龄段来看，一线城市宠物主关注原料产地、品牌知 名度的占比更高，95 后关注营养配比、用户口碑的占比更高。伴随着收入水平的提高、 科学养宠理念的深化以及年轻一代成为养宠主力，营养均衡、天然健康、品牌知名的宠 物食品将成为消费新趋势。美国宠物食品也曾经历“消费升级”的过程，在美国宠物食 品进入成熟发展阶段后，主打“天然粮”的蓝爵、主打“鲜粮”的 Freshpet 快速崛起， 推动宠物食品向“天然有机、食材新鲜”升级。参考美国宠物食品发展历程，我国宠物 产品也将由家庭粮、商品粮不断升级为双拼粮、天然粮、鲜粮、定制粮等，拥有较强产 品力、品牌力的公司有望获得更高的市场份额。
1.6 对标日本，我国宠物食品市场空间可达 4320 亿元
对标日本，我国宠物食品市场规模可达 4320 亿元。2017 年，日本全国宠物数量为 1946.80 万只，人均宠物数量为 0.15 只；宠物行业市场规模为 920 亿元，单只宠物消费金 额为 4725.70 元。2020 年，我国宠物犬猫数量为 10084 万只，人均宠物数量为 0.07 只； 宠物行业市场规模为 2065 亿元，单只宠物消费金额为 2047.80 元。若假定我国未来人口 总数为 14.50 亿，人均宠物数量、单只宠物消费金额达到日本平均水平，则我国宠物市场 的理论规模约为 10278.41 亿元。2019 年，美国宠物市场规模约为 753.80 亿美元，宠物食 品规模为 316.80 亿美元，占比为 42.03%。若参考美国宠物市场的结构，我国宠物食品的 理论规模约为 4320 亿元，较 2020 年的 1129 亿元仍有 2.83 倍的提升空间。