从纸牌工厂到行业霸主，这个129年历史的企业凭什么基业长青？

作 者：周禹 刘晓雷 陈静淑
本文摘编自《任天堂：让世界充满微笑》彭剑锋主编
作为电子游戏业三巨头之一，已经有着129年历史的任天堂，开创了红白机的辉煌时代，创设了游戏史上最重要的输入设备手柄，在掌机中首次使用裸眼3D技术……
它不仅有着让人爱不释手的经典主机产品，推出超过250款游戏产品，更是创造了包括马里奥系列、口袋妖怪系列、塞尔达系列等众多无人不知、无人不晓的经典IP。
2017年业绩报告显示，在Nintendo Switch主机软硬体销售强势的带动下，营业额较上一年翻番，总营收1.5兆亿日元（约合人民币905亿）。
2018年3月Nintendo Switch全球销量突破1505万台，超过此前任天堂预计目标。任天堂《Labo》更是带来了由一系列硬纸板组合成零部件的Switch新概念玩法，日本首周销量达到12万，位居第一。
这个陪伴无数人度过童年欢乐时光的公司，百年基业的保鲜密码到底是什么？
天堂和地狱只有一墙之隔
成立于1889年的任天堂，起初是做花札扑克生意的。但即使是做扑克，任天堂也做到了日本第一。
昭和时代，任天堂第一代社长山内房治郎发现扑克和香烟大小相似、又没有竞争关系，创造性地借助“烟草之王”的香烟销售网络将任天堂的扑克送往全日本，一举成为日本最大的扑克公司。
第三代社长山内溥（第一代社长的曾孙）上任之始，任天堂又出人意料地使用了塑料材质，由于塑料扑克耐磨损、不易脏，在日本首次发售的塑料扑克大受欢迎。
后来任天堂一改以往扑克的花色单调、针对成年人赌博游戏特点，通过和迪士尼授权发售具有卡通形象的迪士尼扑克更是获得大卖热卖。
但是，扑克市场饱和后，任天堂虽然探索过出租、食品、复印机等当时认为有可能赚钱的领域，但是非但没有盈利，反而带来负债和倒闭的风险。