当苹果与LV的设计总监「失灵」(9)

LV 2023秋冬男装秀场
无论是去年11月LV 2023春夏男装，还是今年1月LV 2023秋冬男装，两场大秀都并非单纯的模特走秀，而是很大程度上融入了电影和音乐两大艺术形式。每场大秀都是一个独立完整的品牌叙事，LV的精神内涵从中得到了延展。
前者以“∞”为主题线，邀请到黑人说唱歌手Kendrick Lamer，在一片管弦乐团的演奏声中开场。线上电影短片《Strange Math》则讲述了一位音乐作曲家在进行音乐创作的过程中，探索幻境与现实的边界故事；后者则请到了法国电影制作人Michel Gondry和Olivier Gondry执导了序幕电影《成长》，通过在卢浮宫方形广场上布置起一座成长之屋，来代表孩童生命中几个关键阶段。从童年、青少年，再到成年，各种关于成长的回忆，随着西班牙女歌手Rosalia策划的音乐贯穿各个房间。
回到服装本身，则是基于前任创意总监Virgil Abloh一套从A到Z完整的创意语言。在LV 2022秋冬男装系列的作品笔记里，我们看到了Virgil Abloh坚持对词汇的创造性定义。对于任何一个设计师而言，只要从中摘取一些要素，就能做出符合品牌叙事的设计，如今这套创意词表已经更新至第8版。而在这种规则之下，两场大秀也皆向市场传递出同一个信号：LV需要的是一个能继承Virgil Abloh遗产的创意团体，而不是大刀阔斧玩改革的设计总监。

Virgil Abloh的创意词表
不过，资深时尚撰稿人王悬也向我们提供了另外一个视角：短期来看，Virgil Abloh的遗产更像是LV的一张安全牌，在这个体系框架内缝缝补补成为一种近乎保守的策略，但很难保证消费者未来不对这套体系审美疲劳。所以长期来看，也可以说LV在等待，等待下一个达到甚至超越Virgil Abloh的潮流偶像，一个持续轰鸣的品牌引擎。

写在最后

商业目标与创意人才之间的沟壑，早已成为永恒的现代管理命题。