Q1剧综品牌投放观察：药企异军突起，衍生综艺打开局面

©️深响原创 · 作者｜顾意
2023年Q1的内容市场比想象中更加热闹。
剧集方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV均在春节交出大剧，《狂飙》《三体》《乡村爱情15》《去有风的地方》四部剧集口碑热度走高，成为最强吸金王。
除此之外，都市情感、女性成长剧集扎堆上线，《纵有疾风起》《女士的品格》《今生也是第一次》《归路》《听说你喜欢我》《我可能遇到了救星》等也获得了不少看重细分人群的品牌青睐。
综艺层面，多档综艺拿下赞助，衍生综艺开始为品牌搭建“投放矩阵”，满足大小品牌的投放需求。《激流时代》与奥迪的合作则为Q1的纪录片市场开了好头，内容与商业在纪录片领域开始得到一种平衡。
整体来看，Q1的投放市场依旧充斥着随机性与波动性：药企品牌投放异军突起，新消费品牌偃旗息鼓，互联网品牌则从剧集流向综艺。
信号一：大剧持续吸金，女性成长内容获品牌青睐
整个Q1剧集市场，仍是大剧力扛招商。
《狂飙》热度狂飙，品牌也随之加注。截止3月20日，共有32家品牌对该剧进行投放，除了金水宝、康恩贝金笛两家品牌在首播日进行标版投放，剩余30家品牌均在开播后追加投放。
以《狂飙》爆火后大量的追投和借热来看，一种是果断出击、真金白银的直接投放，如春节后追加投放的安慕希、RIO强爽、雅迪电动车、麦吉丽、神州租车、唯品会等品牌。直至3月20日，上海迪士尼还以创可贴形式在第3集进行露出；滴眼液品牌海露则以虚拟投放在多集中进行产品露出。
另一种是基于剧集社交热点的借势营销。与高家企业同名的农副业品牌强盛集团，因及时开通微博并关注演员张颂文，其在1月28日和29日连开三场直播，直播间观看人数一度超过五万人；淘宝、京东等电商平台上《孙子兵法》销量也一度居于榜首；肠粉、猪脚饭也成了看剧同款美食，连取景地旅游相关的话题#跟着狂飙打卡广东#也登上微博热搜，剧还没播完，取景地江门已成网红打卡目的地。