Q1剧综品牌投放观察：药企异军突起，衍生综艺打开局面(2)

口碑走高的《三体》同样备受广告主青睐，37家投放品牌基本均为“大金主”，包括百事可乐、乐事、纯甄等多家品牌，随着“人列计算机”“古筝行动”等名场面的播出，品牌亦在持续追加投放。
值得一提的是，《三体》的品牌合作思路非常灵活，从线上到线下，从公域到私域，打通品牌的多个营销场景。比如早在2020年《三体》开机前，ThinkPad便与剧集达成以剧内植入为核心的战略合作，成为PC端独家合作伙伴，剧集播出期间，联想《三体》联名产品也同步上市；TCL与剧情高度结合的定制中插剧场，借助沙瑞山从另一角度解读了“宇宙闪烁”；《三体》还与纯甄、Intel、TCL共同发起了线下的露营观星活动，让剧集营销不止是在剧中、屏中……

另一部在春节档疯狂吸金的大剧是芒果TV的《去有风的地方》，这部由刘亦菲、李现主演的都市言情治愈剧共有46家品牌投放，其中包括墨迹天气、Wi-Fi万能钥匙、科大讯飞等8家芒果固投老客户。
零食饮料占据投放大头，共有包括美汁源、可口可乐、元气森林在内的22家品牌进行投放，让以美食、美景打底的《去有风的地方》成为“最爱吃的电视剧”。
其中，酒类品牌最喜欢剧情植入。燕京啤酒、洋河酒业、大理啤酒纷纷在群像聚餐戏、男女主演重头戏中进行产品露出。