Q1剧综品牌投放观察：药企异军突起，衍生综艺打开局面(5)

a2至初也是新面孔，从2022年开始投放剧集。和启赋奶粉一样，两家品牌在剧集选择上并无具体偏好，目前仍走平台大剧普投模式。
汽车对剧综市场的投放一直较少，主要来自于上汽、一汽等品牌。这个Q1，AITO开始投放。AITO品牌是华为和赛力斯共同的高端新能源汽车品牌，此次在《三体》《显微镜下的大明之丝绢案》中进行标版投放，似乎是一次针对人群的投放。

另一类与用户紧密结合的品类是女性个护品牌，在苏菲、呼吸空间等头部品牌之外，淘淘氧棉这样的新品牌开始出现。在Q1，淘淘氧棉共投放《归路》《星落凝成糖》等6部电视剧。
在淘淘氧棉之前，投放新大户是V-girl未可。但在2022年9月后，V-girl未可停止剧综投放，淘淘氧棉取而代之。据了解，淘淘氧棉、V-girl未可同属桂林洁伶工业有限公司。
新面孔出现，老面孔离场。原本投放就零零散散的新消费品牌，在Q1几乎偃旗息鼓。只有元气森林坚持投放，且依旧保持头部内容的投放策略，共投放《去有风的地方》《乡村爱情15》在内的5部头部剧集以及1部综艺《种地吧》，其余新消费品牌如永璞、王小卤、百草味均保持低频投放策略。
互联网品牌则大部分流向综艺，除了同程旅行投放6部剧集，京东、百度、网易、腾讯均大规模投放综艺，剧集市场鲜见身影。
信号三：内容品牌发力区域联动
“这瓶啤酒我干了！”“别别别，剩下多少，全是我的。”
在《去有风的地方》中，许红豆一把拿过谢之遥的啤酒。男女对话中，镜头对焦，“风花雪月”品牌赫然出现。在《去有风的地方》中，大理V8啤酒和风花雪月啤酒频繁登场。