Q1剧综品牌投放观察：药企异军突起，衍生综艺打开局面(4)

年轻用户居多的都市情感剧中，则多为个护、美妆品牌。雅诗兰黛投放《听说你喜欢我》《我可能遇到了救星》，苏菲、淘淘氧棉、飘柔、Olay也都是这几部剧集的常见金主。

信号二：药企品牌异军突起，新消费品牌偃旗息鼓
从品类来看，Q1最明显的信号是药企品牌的异军突起。这一现象在剧集领域尤为突出，金水宝、黄氏响声丸、三九医药、慢严舒柠、龙牡、龙角散等多家药企品牌都频发“露脸”。
最具代表性的是金水宝、黄氏响声丸以及龙角散。
金水宝2020年首次开始剧集投放；2021年投放10部剧集；2022年投放了24部。其在2023年仅Q1就投放了14部剧集，既有四大头部剧集，还有《显微镜下的大明之丝绢案》《立功·东北往事》《风雨送春归》等多部不同体量、类型剧集。
黄氏响声丸和金水宝一样，都是从2020年开始投放， 且力度逐年加大。2023年Q1就已经投放了7部剧集。龙角散则是从2022年首次开始投放剧集《冰雨火》，但这一数据在2023年Q1已升至5部，包括《纵有疾风起》《虫图腾》《择君记》《三体》以及《君子盟》。

异军突起的药企之外，奶粉、汽车、女性个护品类依然坚挺，但在各自品类内，开始出现新的投放品牌。
海普诺凯、君乐宝、佳贝艾特一直是奶粉品类的投放大头，但启赋奶粉在Q1开始登场。这家惠氏营养品旗下的超高端婴幼儿配方奶粉，在今年首次开始剧集投放，仅在Q1就投放了包括《三体》《纵有疾风起》在内的6部不同体量、题材剧集。