Q1剧综品牌投放观察：药企异军突起，衍生综艺打开局面(3)

百草味、满小饱等零食品牌也中意这种植入模式。
第13集男女主演发送信息的同时，满小饱也模拟男女主角口吻，在屏幕左侧以创可贴形式进行品牌露出。

乡爱系列则一直是优酷的金字招牌，今年春节档推出的《乡村爱情15》不出意外稳定吸金。京都念慈庵、肯德基、金水宝等多品类品牌进行投放，是Q1投放品类最多的剧集，小刀电动车等老客户也在持续投放。
此次34家投放品牌中，29家品牌选择硬性贴片植入。但值得注意的是，随着剧集播放，象牙山冰泉、小刀电动车、元气森林追加投放，且均为结合剧情的软性植入形式。
比如小刀电动车在第34集中，结合剧情进行台词口播，“这小电动的可好了。”；元气森林也在第34集中，采用同样方式，通过主演传递“元气森林无糖”的品牌概念。

品牌扎堆投大剧，一方面受节点营销影响，Q1集合新年、春节档、情人节、妇女节等多个重要节日，是内容营销的重要时期。另一方面，选择大剧，也体现着品牌对于精、准、稳的需求。
大剧之外，都市情感剧一直都是品牌钟爱的剧集类型，在Q1体现得尤为明显。《纵有疾风起》《女士的品格》《打开生活的正确方式》《归路》《听说你喜欢我》等多部剧集齐齐上线，每部均有十余家品牌投放，且女性相关品牌居多。
投人群也不是什么新鲜事，但Q1的品牌投放，重视细分人群的趋势加重。
在《纵有疾风起》《女士的品格》《今生也是第一次》等以熟龄用户居多的都市情感剧中，乳企、奶企及母婴品牌居多，比如伊利、美赞臣、飞鹤、佳贝艾特、特仑苏等大品牌，此外还有小贝拉、亲宝宝等新品牌。三部剧集基本都有5家左右的相关品牌投放，妈妈网、海普诺凯均投放《女士的品格》《今生也是第一次》。