Q1剧综品牌投放观察：药企异军突起，衍生综艺打开局面(9)

这为轻量级品牌提供了一种新选择。相较于在大型综艺中费劲抢贴片坑位，不如在衍生综艺中进行更灵活、更深入的软性植入。
总的来说，两种类型的衍生综艺都在为品牌创造投放矩阵，用更具性价比的方式，满足不同体量品牌的投放需求。
但衍生综艺市场也并不一片明朗。能否吸引招商依旧看内容质量以及创新程度，Q1市场上，“裸奔”的衍生综艺还是占大多数，并且对衍生综艺进行投放时，也要兼顾内容商业比，过多的商业植入反而会引起精准人群的反感，这些都是品牌需要再三考量的市场问题。

群邑预测2023年中国广告市场将增长6.3%，扭转上一年度负增长0.6%的状况，重回快速增长轨道。而从整体来看，剧综内容投放市场也在「变中向好」。
在接下来的第二季度，剧集《龙城》《云襄传》《他从火光中走来》，综艺《向往的生活7》《这就是街舞6》等即将上线。暑期档更有古装大剧《与凤行》《长风渡》《玉骨遥》扎堆排播，整体剧综市场仍备受期待。
对于品牌而言，有质感的IP内容具备更完整的叙事架构、内容空间，能让品牌更充分地表达态度。剧综内容在带动用户情绪、输出品牌信息、达成心智影响和消费驱动等方面的作用无可替代。2023年，很多行业都会发生洗牌，格局重塑，现在更是一个建立品牌心智不容犹豫的良机。