Q1剧综品牌投放观察：药企异军突起，衍生综艺打开局面(7)

信号四：综艺投放回暖，衍生综艺成就「投放矩阵」
综艺方面，此前有数据显示，从2019年到2021年，国内综艺市场有植入的综艺节目数量连年下滑，从635档减少到513档，“网综寒冬论”甚嚣尘上。但从这个Q1来看，网综招商情况出现一定好转。
相较于剧集市场大剧扛招商，Q1综艺市场的垂类内容发力更多。
音乐综艺《我们民谣2022》有包括兰蔻、酷狗等13家品牌赞助，成为Q1最吸金的综艺，怀旧的音乐风潮吸引酷狗音乐、网易云音乐、QQ音乐等多家音乐品牌进行投放；另辟蹊径，以素人为主角的《种地吧》赢得包括元气森林、金龙鱼、银鹭、AUPU奥普等7家品牌的青睐；主打演员成长的《无限超越班》热度与招商齐飞，拿下君乐宝、三星、上汽等8家大客户。
综N代依旧坚挺，《哈哈哈哈哈3》《半熟恋人2》《大侦探8》均吸引多家品牌加注，包括度小满、安慕希、三九胃泰等大客户。
网综招商春江水暖，制作方也在为更好的内容共创打开思路——Q1综艺市场，衍生综艺开始崭露头角。
Q1的衍生综艺主要分为两大类，一类是以《无限超越班》《种地吧》为代表的综艺-综艺衍生节目，另一类是以《东北插班生-老铁我们来了》为代表的剧集-综艺衍生节目，两类节目有着不同的招商模式，但本质上都在为品牌搭建投放矩阵。
先说综艺-综艺衍生节目。这类节目更看重主体综艺量级，投放品牌更大，玩法也更多更全域化。比如投放《无限超越班》的君乐宝优萃，也同时冠名了《车保罗有话说》《无限全记录》《无限不无聊》三档衍生综艺。
在《无限超越班》中，君乐宝优萃与节目达成了深度合作，创可贴、台词口播、情节植入、品牌时刻......几乎所有的广告营销手段全被使用，在第12期节目中，嘉宾韩雪（君乐宝代言人）手持带有君乐宝标牌的话筒，进行15秒的产品口播，这种情况在节目中并不少见。

但三星手机、上汽大众、六福珠宝几乎也选择同样的深度植入模式，此种情况下，君乐宝选择独家冠名三档衍生综艺《车保罗有话说》《无限全记录》《无限不无聊》。三档节目均采用创可贴贴片形式，在节目右下角进行品牌露出。