Q1剧综品牌投放观察：药企异军突起，衍生综艺打开局面(8)

即便君乐宝在衍生节目中的植入形式比较单一，但仍强化了品牌的主导性，以及提高品牌在内容侧以及对应人群的关联程度。

和君乐宝一样，元气森林也几乎在节目中使用了所有的赞助模式，对衍生节目《种地成员单线版》进行冠名以及创可贴植入。但走出节目，元气森林则通过《种地吧》几乎达成了全域化的品牌营销。
但与其他综艺相比，《种地吧》衍生了短视频、直播等多种产品形态，包括单个成员每日vlog、每日打卡直播，横跨抖音、微博、爱奇艺等多平台。针对同一内容的多维开发，让品牌曝光得到指数级增加。与此同时，元气森林还在开播前与《种地吧》协同运营同名词条，及时将精彩片段、高能名场面放在微博二次传播，进行深度绑定，以长时间“扩散式”吸引和影响用户关注品牌，爆发长尾效应。

芒果TV的《东北插班生-老铁我们来了》则与以上几档衍生综艺不同，《东北插班生-老铁我们来了》从电视剧而来，没有主节目支撑，但竟收获了9家品牌投放。
这满足了另一种投放需求，因为没有主节目支撑，《东北插班生-老铁我们来了》无法为大品牌提供投放矩阵，但它可以服务小体量广告主，以及满足轻型的投放需求。
在《东北插班生-老铁我们来了》的9家投放品牌中，旺仔、快手体量较大，但两家品牌仅选择贴片形式进行投放，艾瑞万、葱伴侣、爱益森等多家相对轻体量品牌全部选择软性植入。
比如在第8期中，电视剧主演王虎拿着葱伴侣豆瓣酱，对着沈嘉仪说，”老妹儿，用我们的鲜香好帮手给你做一个地道的酱烧排骨。随后展示了用葱伴侣豆瓣酱制作酱烧排骨的全过程，并再次产品特写加台词口播，“用我们的葱伴侣六月香豆瓣酱！”