Q1剧综品牌投放观察：药企异军突起，衍生综艺打开局面(6)

作为大理本土品牌，这是大理V8啤酒和风花雪月啤酒的首次剧集投放。选择《去有风的地方》不难理解，一方面，故事发生地就在云南大理，与品牌有天然联系；另一方面，《去有风的地方》以现实生活打底，聚餐、约会等场景的出现，让啤酒产品出现得顺理成章。
无独有偶，在另一档地域性极强的电视剧《乡村爱情15》中，象牙山冰泉也首次出现，并几乎从第1集贯穿至第40集，甚至还在剧中特意设置“象牙山冰泉水厂”，搭配演员台词进行产品推广。

与大理啤酒、风花雪月啤酒依托《去有风的地方》增加曝光不同，象牙山冰泉可以说是诞生于乡爱IP，与乡爱IP绑定极深。
象牙山冰泉是象牙山文化产业有限公司于2019年创立的品牌，主推产品是象牙山冰泉系列瓶装水。象牙山冰泉不仅在乡爱系列中进行剧情植入，还签约剧中谢广坤、宋晓峰、王木生、杜小双等12名象牙山村民成为品牌代言人。
这是地域性品牌在剧集中的首次深度曝光。地域性品牌常见于酒类、饮品、零食等品牌，以往地域性品牌的内容投放多见于地方卫视栏目及当地大型晚会，比如辉山乳业冠名辽视春晚，青花汾酒冠名黄河民歌春晚等。
但前者受众局限，品牌知名度、曝光度打不开。后者竞争高，花费大，15年前，辽视春晚的广告费用就达千万。但现在地域性剧集的出现，为区域性品牌提供了更具性价比的高曝光方式。
从植入效果来讲，区域性品牌与剧集的结合度更高，也更自然，依靠剧情可以让用户快速“情感种草”。另一方面，剧集用户与品牌用户达到高度重叠，可以实现品牌的精准种草，啤酒、水类产品客单价较低，转化链路短，用户的决策时间也被降低。
目前这种依托区域的品牌-内容联动机制，仍有较大的随机性与偶然性。放眼整个国内内容市场，并没有几部像《乡村爱情》一样稳定输出的长寿IP，也并不是每部剧都能像《去有风的地方》一样，内容上与品牌高度契合的同时，又具备高热度、高曝光。
但产品与内容的区域联动依旧是个好事儿，这意味着区域性品牌有更多借助内容走向全国的机会，内容也正在润物细无声地帮助品牌完成这一目标。