品牌与渠道势头向好，李子园：甜牛奶龙头开启全国化之路(14)

李子园品牌目前在含乳饮料领域已具备一定的品牌号召力。公司凭借“新新鲜鲜李子园，自然而然爱上你”的品牌诉求和理念，集中力量打造“李子园”品牌。
早在 2005 年之前，公司先后邀请周迅、范冰冰、林心如等影视明星为品牌形象代言人，此后李子园品牌形象大幅提升。2017 年公司与当红电影《芳华》女主角苗苗进行合作，进一步推动公司品牌建设和推广。通过 20 余年的市场运作和品牌积累，李子园目前在甜味含乳饮料领域已建立了一定的品牌影响力。

营销推广有针对性，多举措拔高李子园品牌认知。
除邀请品牌形象代言人之外，目前公司通过以央视广告、地方电台、高铁广告、新媒体等渠道相结合的广告投放模式，持续提升品牌形象。
央视及地方台的广告投放工作，主要投入集中在如《新闻直播间》、《新闻 1 1》等节目；高铁候车厅、车载媒体、李佳琦直播间等新媒体投放更加契合当代消费者接受程度，利于公司广告投放效率最大化。

广告费用投放逐年增加并与“华与华”达成战略合作，李子园有望进一步提高品牌影响力。
未来 3 年将是李子园全国化的关键时期，而提高广告费用投入也是公司提高品牌影响力、实现全国化的有效抓手。
2021 年李子园大幅提高了广告费用投入，2021 年公司广告宣传费用为 4989 万元，占收入比例从之前的 1.7%提升至 3.4%。
2022 年公司与华与华合作打造品牌形象，计划于今年 3 月出第一版方案。第二三季度将进行优化实施品牌传播，找到宣传点，传播符号和口号。