新消费如何从爆品变成超级品牌(8)

4. 借助品牌联想，补充产品线
消费者记住了品类，忘记了品牌，是爆品最头疼的问题。因此新消费企业要趁着市场热度，让爆品的独特认知成为品牌的核心联想。其中最有效的方法之一是利用爆品具备的品牌联想补充产品线。
雅诗兰黛在小棕瓶精华赢得了抗衰修护的认知后，于2011年推出了小棕瓶眼精华，于2013年推出了小棕瓶眼霜，于2015年推出了小棕瓶双层面膜。从此雅诗兰黛的小棕瓶像可口可乐的曲线瓶一样成为品牌独有的联想，成为抗衰修护的代名词。
SKII的护肤精华露凭借着活肤酵母精华Pitera及其独特的功效，被消费者称为“神仙水”。随着Pitera明星成分的知名度飙升，SKII将其添加到了面膜里，很快就产生了一款新爆品。Pitera成为了SKII神仙级护肤体验最独特的品牌联想。
当爆品具有鲜明的品牌特色，并且保持连续性的时候，距离超级品牌就不远了。
四、写在最后
无论爆品还是大单品，只有成为代表品牌的经久不衰的产品，才可能成为超级品牌。纵观消费行业的超级品牌，消费者首先想到的都是这样的产品，比如兰蔻的小黑瓶、双汇的王中王、泸州老窖的国窖1573。脱胎于互联网的新消费企业，除了研究爆品，还需要更多品牌化的思考。
#专栏作家#
郑光涛Grant，企业战略顾问，「郑光涛Grant」公众号主理人，人人都是产品经理专栏作家，专注研究企业系统性增长和新经济产业。
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