“智能养牛”，认养一头牛的IPO之路

认养一头牛新鲜劲已经过了。
牛奶企业上市，并不是什么稀奇的事。但是“认养一头牛”在递交了招股书之后，依旧引起了市场的巨大反响。
认养一头牛从2016年起，就一直做各种营销，最终凭借着“认养”模式成功破圈。
招股书显示，认养一头牛近3年销售费用近10亿元，而此次IPO募资18.5亿元中有5.2亿元用于品牌营销推广。

不过，认养一头牛近年在宣传上却屡遭质疑。
宣称有6万头奶牛的认养一头牛在2021年底盘点时明确，截至2021年底，拥有奶牛37062头，其中成母牛13569头，青年牛18420头，犊牛5073头。另外的3万头，来自公司与君乐宝合资的君宏牧业和君康牧业。
这个在近两年里异军突起的品牌准备IPO，是否能够持续乘风破浪？作为新晋的网红品牌，进入资本市场角逐的时候又有什么优势？上市不是终点，未来认养一头牛能做出什么改变，有什么新的战略？

新品牌，网红路？
据天眼查显示，成立于2014年的认养一头牛，在一众乳企当中是一个十足的新品牌。
其所需要面临的市场压力，是伊利这样的乳业巨头和金典这样的爆款产品。
在近些年，随着健康消费概念的兴起，也使得越来越多的人愿意消费牛奶等乳制品，而也正是“金典有机纯牛奶”这样的广告唤起了国人对于高品质牛奶的需求。