“智能养牛”,认养一头牛的IPO之路(4)
2023-05-21 来源:飞速影视
但同时,带来的问题便是,使得品牌难以渗透入线下,而线下市场的割舍,也使得认养一头牛在竞争力上较之蒙牛伊利等传统龙头,差之一节。
而线下市场的确实,同样也成为了目前增长乏力,利润不足的关键原因之一。
其次,对于认养一头牛来说,“故事”的重要性不言而喻。但随着这次IPO的进展,让大家发现似乎这个“故事”也快说到头了。
在其公开的数据当中显示,因为品牌发展过快,而生产并未跟得上节奏,所以其绝大多数的产品所采用的仍旧是代工模式,其代工厂主要为光明乳业和君乐宝乳业。
“你喝的奶未必是来自于你认养的牛”这样的情况出现,也使得认养一头牛目前广受诟病。
这样的“外采生牛乳 外协加工”贴牌代工模式未来也势必会限制认养一头牛的发展。其所宣称的核心竞争力“奶源与品质”可能会因为“代工”事件有所削减。
所以,未来建立自有优质奶源,自建工厂,把握生产与品控,让用户真正的获益于“认养”模式,才是处于这个阶段的认养一头牛需要做到的事。
想走好高端的品牌高端路线,“代工”并没有办法帮助认养一头牛实现。
3 认养一头不止是牛奶?
除了牛奶之外,认养一头牛还盯上了牛肉生意。
据消息称,认养一头牛在今年一月份,便成立了“牛肉事务部”,将肉牛业务作为集团增长的第二曲线,也是为了能够更好地完成企业扩张与转型。
目前该项目主要分为了五年规划建设,计划总投资50亿元,覆盖肉牛养殖、饲料加工、屠宰、食品加工等全产业链条。
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