揭秘:SHEIN和它身后的几百家服装工厂(3)
2023-05-21 来源:飞速影视
但自己做过电商的王浩认同SHEIN的商业模式,他深知这是未来的必然趋势,所以毅然决然投身其中,他知道,当绝大部分人不愿意干的时候,自己很早就加入SHEIN,就可以更早形成自己的核心竞争力,也会在SHEIN壮大的过程中,自己也会随之壮大。
事实也证明,王浩押对宝了。在后续的几年,SHEIN迎来了火箭般的蹿升速度,销售额从2016年的10亿元,到2018年的80亿元,再到2020年的653亿元,最新根据媒体报道的数据,2022年,SHEIN有望提前完成300亿美金的销售收入。
SHEIN单个订单虽然还是几百件,但它一下会出很多个订单,规模效应带来对供应商的反哺不可小视。而作为少数在一开始就站到了SHEIN这一边的工厂,王浩的工厂规模从最初的30多人壮大到现在的1000多人,每年从SHEIN手里接下一两亿元的订单。
在SHEIN壮大的过程中,开始有更多的供应商加入,而位于东莞石龙的龚中(化名)正是其中的代表。他进入SHEIN生态的2019年,SHEIN营收已经破百亿,正在大举吸纳各类工厂。在此之前,龚中是一家中国知名的时尚休闲服装品牌十多年的代工厂,但2019年疫情爆发,品牌陷入泥淖,作为代工厂的他也不好过,不但没有订单,甚至连已经做好的订单,品牌都不愿意收。
濒临倒闭陷入绝望的龚中,抱着试一试的心态,成为了SHEIN的工厂。
原来做的是传统品牌,只有几十个SKU,都是大订单,但现在SHEIN是小单快反,SKU比之前多,但每个SKU只有几百件,龚中一开始也有一点不适应,但好在,SHEIN非常支持,不但贷款给了启动资金,还源源不断发来订单。就这样,依靠给员工发奖金鼓励大家适应小订单的模式,工厂扛了下来,龚中现在的工厂一年已经可以从SHEIN拿到上亿的订单,工厂稳定在200多人。
龚中的案例,让大家看到,在SHEIN的模式下,除了一些更小的工厂一点点规模变大,还有一些曾经为传统服装品牌供货的企业也被纳入体系中。
02
SHEIN VS 供应商工厂:基于系统契约创造生产奇迹
在近十年的发展过程中,SHEIN跟供应商工厂达成了一种默契,他们之间建立了一种良性的、基于SHEIN开发的系统规则的契约关系,遵循这套契约的供应商工厂,可以获得长足的发展,赚到钱。同时倚赖这数百个供应商工厂和它里面的数万名工人,SHEIN得以不断壮大,创造商业奇迹。
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