《半熟恋人》“裸播”到底,综艺与赞助商为何恋情告急?
2023-05-21 来源:飞速影视
原创 壹叔团队 壹娱观察
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文/王心怡
谁也没想到,从春节到现在,统治综艺市场的是一部恋综。
当成年人的恋爱观察伴随着罗拉与王能能的高甜瞬间落幕,不少社交平台网友,直接将《半熟恋人》称为“恋综天花板”,而大结局这一晚,《半熟恋人》再次以屠榜微博热搜之势,宣示着自身的超高人气。
毋庸置疑,从节目开播至今,《半熟恋人》是一季度最热、最有话题度的综艺之一。播放量方面,根据云合数据显示,在2022年1月全网综艺正片有效播放排行榜上,《半熟恋人》排在第五位,是除《一年一度喜剧大赛》之外,另一个平台独播项目,可见其竞争力。
话题度方面,每逢更新必登上社交平台热搜已不是什么新鲜事。根据节目官方的统计数据,《半熟恋人》大结局仅两日便斩获全网152个热搜,光光是微博热搜就高达111个。#王能能罗拉亲了#这一话题更是引发全网CP粉狂欢。
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微博截图
然而,与高播放量和话题度不相符的,是直到节目结束,依然没有赞助商身影出现。如果一档全新节目一开始的裸奔,是商业市场对其热度的不信任,那么,播出过程的热度猛升,甚至迎来破圈之势,却依旧不能换来赞助商的“投诚”,这个情况其实给整个综艺市场释放了一个不良信号。
这个不良信号不光是在《半熟恋人》身上,打着“年番”旗帜的《大伙之家》依旧在“裸播”状态,同制作团队的《毛雪汪》初期也是颗粒无收,即使是创造了2021年度话题综艺《再见爱人》原班创作人马推出的《春日迟迟再出发》,也只在一个总冠名的情况下,制造着话题迎来开播日......
新综艺遭遇“哑炮”之外,综N代也陷入收益瓶颈。失去原班人马的《朋友请听好2》《大侦探7》等热门综艺都出乎意料地迎来赞助低谷,《哈哈哈哈哈2》更是没有冠名就直接抢夺流量......
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