《半熟恋人》“裸播”到底，综艺与赞助商为何恋情告急？

原创 壹叔团队 壹娱观察

文/王心怡
谁也没想到，从春节到现在，统治综艺市场的是一部恋综。
当成年人的恋爱观察伴随着罗拉与王能能的高甜瞬间落幕，不少社交平台网友，直接将《半熟恋人》称为“恋综天花板”，而大结局这一晚，《半熟恋人》再次以屠榜微博热搜之势，宣示着自身的超高人气。
毋庸置疑，从节目开播至今，《半熟恋人》是一季度最热、最有话题度的综艺之一。播放量方面，根据云合数据显示，在2022年1月全网综艺正片有效播放排行榜上，《半熟恋人》排在第五位，是除《一年一度喜剧大赛》之外，另一个平台独播项目，可见其竞争力。
话题度方面，每逢更新必登上社交平台热搜已不是什么新鲜事。根据节目官方的统计数据，《半熟恋人》大结局仅两日便斩获全网152个热搜，光光是微博热搜就高达111个。#王能能罗拉亲了#这一话题更是引发全网CP粉狂欢。

微博截图
然而，与高播放量和话题度不相符的，是直到节目结束，依然没有赞助商身影出现。如果一档全新节目一开始的裸奔，是商业市场对其热度的不信任，那么，播出过程的热度猛升，甚至迎来破圈之势，却依旧不能换来赞助商的“投诚”，这个情况其实给整个综艺市场释放了一个不良信号。
这个不良信号不光是在《半熟恋人》身上，打着“年番”旗帜的《大伙之家》依旧在“裸播”状态，同制作团队的《毛雪汪》初期也是颗粒无收，即使是创造了2021年度话题综艺《再见爱人》原班创作人马推出的《春日迟迟再出发》，也只在一个总冠名的情况下，制造着话题迎来开播日......
新综艺遭遇“哑炮”之外，综N代也陷入收益瓶颈。失去原班人马的《朋友请听好2》《大侦探7》等热门综艺都出乎意料地迎来赞助低谷，《哈哈哈哈哈2》更是没有冠名就直接抢夺流量......