《半熟恋人》“裸播”到底,综艺与赞助商为何恋情告急?(6)
2023-05-21 来源:飞速影视
最让长视频平台感到无奈的是,短视频平台们也对综艺这类OGV开始加速布局,而在这背后,也是短视频平台对于广告营收需求的进一步战略性提升。
短视频不但能给到专业化综艺场景去解决赞助商的植入问题,同时,它们又能确保品牌在以短视频流量为主的娱乐生态里得到充分曝光,那么,作为一个品牌方,它该如何选择呢?是选择平平无奇、需要等待自己半天才“登场”的长视频平台,还是选择一直在给庞大用户直接推送的短视频机制呢?
例如,快手联手笑果文化的《超nice大会》也是一举拿下智联招聘、光良酒、美团等5个赞助商,虽然赞助体量上无法与长视频精品化综艺相比,但数量的叠加增多,也在证明短视频做综艺的吸引力。
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《超nice大会》
未来,如果短视频在综艺OGV制作团队越来越专业化,那么,长视频平台又该捏汗了。
最后,抛开整体市场经济环境不谈,赞助商们对于长视频平台综艺的抛弃,还有一个重要因素在于,它们纷纷认识到“品牌自己要做内容”的重要性,所以,它们将更多的投入放到了定制内容(如定制晚会)、定制IP(包括虚拟IP)、制造事件营销等选项上,甚至是请一两个脱口秀演员专门办一场和它们品牌故事有关的“小综艺”。
当“品牌要做内容”的口号越来越响,它们所追求的定制化,绝不是在综艺里短暂露出而已。
那么,长视频综艺真的就会“惨死”吗?
并不会,它依旧是内容工业里一顶不能忽略的皇冠,其输出艺术审美又提高艺术审美、制造流量话题又引领流量话题的能力,一直及时性影响整个娱乐生态的更多潮流走向。
只是现在的综艺人要深刻认识到,自己已经没有舒适圈了,他们在综艺之作上能够拿出多少的诚意和创新,也决定了品牌方能否大方掏出腰包。
虽说商业表现的锐减会影响到内容制作,但也给整个行业一个加快“清肃”的机会,过往综艺制作里的顽疾或许也只有被环境倒逼时,才能彻底改变。
最后,希望未来的《半熟恋人》们得到该有的商业回报,而不只是平台方“苦笑”买单,毕竟,让每个类型综艺再进一步的努力,值得市场认可和嘉奖。
原标题:《《半熟恋人》裸播到底,综艺与赞助商为何「恋情告急」?》
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