《半熟恋人》“裸播”到底，综艺与赞助商为何恋情告急？(3)

《麻花特开心》招商会
除了这三部综艺之外，其余的热播内容，无论是老牌综N代，还是创新型实验之作，都迎来了商业表现方面或高或低的不理想状态。
新综艺的招商困难程度更重。例如，文章开头所提到的“全程裸播”的《半熟恋人》《大伙之家》，另外，码齐了流量和话题明星的《一往无前的蓝》也只有三个赞助默默开播。
而综N代遭遇冷落的典型代表就是《朋友请听好》，在没有如愿邀请到“顶流”易烊千玺为这季持续贡献热度之后，第二季的《朋友请听好》也从第一季的九个赞助商掉到了这季的两位；年轻人最爱的探案综艺《大侦探7》也没能延续往日辉煌，而来到第九季的江苏卫视王牌综艺《最强大脑》在官方海报上也只有两个赞助，略显冷清。
“全程裸播”这四个字正在刺痛综艺人的内心，即使在过往的综艺市场，也出现过了某综艺开播前第一二期没有冠名商，甚至是没有赞助商的情况，但随着节目热度不断被翻炒起，后续势能被引爆的情况下，总能吸引到品牌方前来入局。比如去年的《初入职场的我们》开播后才等来网易有道词典笔冠名，《牛气满满的哥哥》也是后来才有芬达转化成“独家冠名”身份。

《半熟恋人》剧照
但是，《半熟恋人》的出现似乎又打破了这层希望，也许，“裸播裸播就永远了”——无论是出品团队是否创作出了《心动的信号》这样的头号恋综系列，又无论该节目在播出期间制造了多大的热度、嘉宾有多出圈、话题有多密集。
综艺不同于剧集，它的实效性、热点性、话题性更多被寄予到广告性质的平台收入，而当一直被嘲不赚钱的视频网站在输出无赞助式综艺内容，也并未对会员付费收入做相对设计时，那么，或许平台方只是在赌能否搭建一个内容品牌，在下一季换来高丰收，但是，谁又能保证下一季的嘉宾选择和市场热度能换来这一季同样的结果呢？