《半熟恋人》“裸播”到底,综艺与赞助商为何恋情告急?(5)
2023-05-21 来源:飞速影视
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图源:云合数据
不论是台综还是网综,不少综N代开始纷纷露出疲态。
新综艺方面,回顾2021年,《披荆斩棘的哥哥》作为“浪姐”IP的另一个分支,成功树立起新的品牌IP,而全新综艺似乎就只有《一年一度喜剧大赛》在播放量、话题度和口碑等多个层面成功突围,更多的新节目则泯然众人矣。
综艺市场依然没有走出缺乏创新的困境,建立起内容为王的良性环境。
而这样的窘态,也逐渐给了品牌方们一些不信任感。
对于赞助商来说,节目受欢迎、话题度高则意味着更多用户的看到以及品牌触达人群的增加,对于品牌的宣传和购买转化率是有促进作用的,品牌也会随着节目的火热而水涨船高。
这也是头部和综N代受到品牌欢迎的原因之一,毕竟它们拥有用户基础,平台方也会给到各种宣发、营销的资源和支持,至少曝光量是有所保证。
然而,一方面,爆款、能够引起声量的节目在不断减少,让这样的机会也变得可遇不可求;另一方面,垂直细分的综艺或许能够满足目标受众,但这些相对固定的受众对于品牌的贡献和粘性如何维持,也是难点之一,而这些贡献又是否能够满足品牌方也是问题之一。
内容之外,综艺给到品牌的曝光、变现形式和有效性也在减少或打折扣。
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图源:网络
在简单的口播和中插不能满足需求的情况下,花式口播等新颖的广告宣传方式出现以助力品牌曝光。同时,虽然偶像选秀的打投方式令人诟病,但对于品牌方来说,产品与投票直接挂钩的形式是实打实的变现方式,因此,偶像选秀的赞助数量总是不会太差。
而现在的情况是,花式口播已然难有创意,甚至让观众感到厌烦,而直接带来转换的偶像选秀又面临停播,赞助商又该如何信任综艺能带来“品效合一”呢?
另外,短视频的冲击不能不提。当一部长视频综艺里最精华的部分和话题全网通过短视频传播,而赞助商又被打着码,又有多少观众会返回长视频看完全部内容,更不提相关广告了。
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