《半熟恋人》“裸播”到底，综艺与赞助商为何恋情告急？(2)

一个令综艺人苦笑的市场现象正在不断被印证——广告商似乎不那么爱长视频综艺了。

不光招商惨淡，也许“裸播裸播就永远”
没有了偶像选秀的一季度综艺市场，丢失了往日的热闹场景。
诚如观众能在去年的一季度看到《青春有你3》《创造营2021》《奇葩说7》《明星大侦探6》《乘风破浪的姐姐2》等多个平台的头部综艺争相抢占观众关注度，今年一季度的综艺市场，只剩下《大侦探7》一位往届常胜选手，而黑马《半熟恋人》则拿下了高光时刻。
仅以去年年底至今上线的项目来看，虽然中间经历了春节、冬奥会，但综艺市场还是持续输出新的节目，并在类型上丰富而试图做到差异化，音综、恋综、喜剧厂牌团综、冰雪竞技类、互联网普法题材等都囊括其中，覆盖了圈层垂类和全民向内容，有不少项目也是各个平台在去年招商会上的重点推荐。
但是，这些节目的招商情况多数只能用“惨淡”二字来形容。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）总结了一季度上线综艺的情况，其中诸如《青春守艺人》《闪光的乐队》《半熟恋人》等节目虽然首播时间在去年四季度，但由于更新时间绝大部分落在一季度，故也算在其中，通过表格可以发现，除了一些台播或网台合作的节目之外，大部分节目的赞助商数量都在三个或以下。
其中比较抢眼的当属爱奇艺、江苏卫视推出的《超有趣滑雪大会》和优酷、北京卫视推出的《飘雪的日子来看你》，二者都取得了超过6个的赞助。
它们的招商占优，或许离不开其题材与冬奥会的气氛和全民冰雪的流行有关。对于制作方和广告主来说，迎合冬奥的题材大概率是不会出错的选项，风险性可能没有那么大。
《麻花特开心》在招商上取得了很好的成绩。“开心麻花首个团综”的噱头，再加上沈腾、马丽等拥有较高国民度嘉宾的全程加入，这样的吸引力自然能钩住赞助商们的心。