14位社长总编辑这样谋篇布局2023年！(17)

从产品维度上看，团结出版社继续坚持“专精特新”之路，出版了一批具有本社特色的图书，例如《南社人物吟评》《陈思和人文演讲录》《陈思和人文访谈录》《〈民革前辈与新中国〉续编》以及“中国古代国家治理丛书”等，在媒体及读者中引起了广泛关注。从营销维度上看，借助短视频和直播等新媒体形式，扩大了图书的宣传及品牌的传播。从渠道维度上看，除了保持传统电商平台的优势，积极探索与视频大V的合作，注重对新媒体渠道的拓展。
读者内容需求倾向性改变
A3.2023年，随着经济形势整体不断回暖复苏，出版业的形势也将逐步好转，这一点在2022年下半年尤其是第四季度已初见端倪。随着疫情政策改变，人们消费的欲望及需求将逐步显现。反映到出版业，线下书店的困境将会逐步改善，读者的细分市场将进一步分明，主题出版的市场将更加繁荣。
当然经历了疫情影响这一阶段性的波折，读者对于图书内容的倾向性将会有所变化，而且随着读者精神审美的不断提升，对于图书的内容和设计等整体质量的要求也不断提升。小众的、文艺的与其他文化或IP交融的图书以及营销模式逐步崭露头角，例如近年深受大家喜爱的各种“图书市集”似乎比传统书展有着更高的关注度和讨论度。这些新鲜事物的出现为出版行业提供了更多的机会和可能，我们应当以更加包容和更加开放的观念去拥抱这些机遇。
疫情政策的改变，将会逐步释放出版行业近些年缩减的一些生产力，因为疫情影响而延期的图书也将逐步出现在大众视野，有一段时间将会是新书出版发行高峰期。高峰期推出的这部分图书的各营销阶段,也可能会因此而缩短，这对出版机构的发行和营销提出了一定考验。如何合理安排图书出版发行，如何优化图书的营销方式，都是我们要面临的问题。至于图书市场是否会迎来新的拐点，要看人们对经济环境的信心，信心恢复，图书市场实现往日的繁荣指日可待。
增强图书品牌和出版品牌合力
A4.作为一个中小型出版社，2023年，团结出版社将继续在特色出版上下功夫，在坚持特色出版的基础上狠抓品质出版，选题做到有深度、有广度、有温度，内容做到编校质量过硬，装帧设计做到精良雅致，同时不断深化融合出版步伐，抓住短视频和直播带货的风口。
2023年，团结社需要进一步扩大品牌影响力，尤其是独具团结社特色的人物传记品类图书品牌。目前，读者对于团结社的许多优质传记类图书比较熟悉，但是还没有形成一个优质品类的整体印象，图书品牌和出版品牌还没能有效地形成合力。其实，人物传记类图书市场仍然大有可为，因为每个人物都是鲜活的，可以折射出一个时代的影子，其魅力历久弥新。因此，未来我们将更加关注塑造和扩大团结社人物传记品牌的影响力，让读者不仅熟悉我们出版社的名字，更熟悉我们的优势与特色。