游戏行业深度报告：游戏产业全景解析(2)

游戏厅从 80 年代末期开始在国内逐渐普及，带着《街头霸王》《恐龙快打》《侍魂》 《三国志》《海盗船长》《名将》《雷电》等一系列经典游戏迅速席卷中国游戏市场， 1994 年后“拳皇”系列、“合金弹头”系列以及《三国战纪》等街机游戏助力游戏厅 达到人气巅峰。但由于街机游戏盈利模式单一，整体毛利较低，加之互联网迅速 普及带来的电脑游戏和网吧的迅速发展，20 世纪初游戏厅开始快速衰落。此外， 由于游戏厅带有赌博色彩，成为彼时国家严令整治的产业——国务院 2000 年发布 44 号通知《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》禁止销售游戏机和提供 街机游戏场所，基本终结了游戏厅和游戏机时代。直到 2013 年禁令放开，XBOX、Switch、NS 等多种游戏机才得以进入国内市场。时至今日，游戏厅已转型为以赛 车、跳舞、投篮、夹娃娃、射击打怪、体感游戏为主要玩法，面向未成年人开放 的轻娱乐休闲场所。
1.2 中国网游从低迷走向辉煌
1995 年，武侠题材的 Mud 游戏《侠客行》作为我国首款自研端游，开创了国产网 游的先河。1996 年，河洛工作室根据金庸武侠小说改编推出中国武侠 RPG 游戏 《金庸群侠传》，以内容高度忠于原著、游戏自由度高为核心，推动中国网游向开 放式发展。同年，中国第一家网吧于北京诞生，尽管价格昂贵（40 元/小时），网 速慢，但是依旧成为国内民众的关注焦点，并引领网吧风潮快速风靡全国。
1998 年是游戏史上颇有分量的一年。 1998 年，windows 98 发布，简化系统后台进程，使用户可专注于工作或游戏；彼 时，国内网吧也如雨后春笋般在全国蓬勃发展，平均价格也降到 2-4 元/小时，公 众上网热情不断高涨。Windows 系统的发展和网吧的扩张为玩家提供了玩游戏所 必须的软、硬件基础支持和技术保障，进一步推动了中国游戏行业的发展。
1998 年，同样也是大作井喷的一年。蕴含深度竞技体验的 RTS 游戏《星际争霸》 打开了世界电子竞技的大门、ARPG 游戏《潜龙谍影》（《合金装备》）开创了革命 性的叙事手法、年终发布的《半条命》更是被誉为 FPS 界的鼻祖，众多大作的出 现让电子游戏产业看到了更大的可能性为游戏产业赋予了更深刻和丰富的内涵， 此外 ACT 游戏《星球大战》、RPG 游戏《生化危机 2》《永远的伊苏》、FPS 游戏 《彩虹六号》、FTG 游戏“拳皇”系列最经典版本《拳皇 98》、RAC 游戏《极品飞车 3：热力追踪》等经典游戏均在这一年诞生。 中国的电脑游戏此时的发展依然低迷，直到 2001 年 7 月，刚成立不到 3 年的盛大 公司成为了游戏市场的东方明珠：彼时，公司引进了韩国 Actoz 开发的 MMORPG 游戏《传奇》，成功打开中国网络游戏市场，中国版传奇——《热血传奇》于 2002 年 9 月开启公测，仅一个月之后，《热血传奇》最高同时在线人数便高达 60 万人；