游戏行业深度报告：游戏产业全景解析(4)

1.3、页游成为轻量化游戏的排头兵
页游凭借轻量化、便捷性的特征，在国内游戏史上留下了浓墨重彩的一笔。2000 年前后，互联网进入快速发展期，电脑逐渐家用化，门户网站顺应时代发展出现， 持续领跑网址导航市场。门户网站是分类搜索的集合体、流量的主要入口，2003 年，国内第一门户网站“hao123”凭借优异的流量表现，月流水一度曾高达80万元。 2004 年，国内最大搜索引擎百度看重了“hao123”这一块流量高地，以 1190 万人民 币和 4 万股股票将网站收入囊中，助力“hao123”流量价值持续扩大。借助“hao123” 打出的影响力，网站创始人李兴平于 2004 年再度推出小游戏聚合网站“4399”，凭 借界面简洁、类型丰富和无需下载、免费在线等优势，迅速跻身国内页游行业“头 号玩家”。随着 Flash 游戏技术的逐步成熟，4399 陆续推出《魔塔》、《森林冰火人》、 《狂扁小朋友》、《二战前线》以及《赛尔号》、《摩尔庄园》等一系列经典游戏， 成为许多人的童年记忆。
2007 年，德国游戏《travian》正式登陆中国，开启中国当代页游时代，奠定了国 内策略型页游的模型。2008 年 6 月，乐堂科技策略游戏《热血三国》以创造性的 “联合运营”模式，寻求和 91wan、4399 等业内头部公司合作，在各公司网站和平 台上搭建游戏服务器，通过协商利益分配，达成宣发入口最大化的同时，实现了 成本最小化。在“联合运营”模式下，2008 年 11 月《热血三国》注册人数高达 400 万，在线人数 30 万，创造了中国网页游戏的一个新高峰，引发国内游戏圈大地震， 让“联合运营”成为了页游的行业范式。此后，策略类页游无需持续操作的特点， 加之广告词“上班也可以玩游戏”的心理引导，加速了页游市场份额的扩张，而部 分游戏 “老板键”，即可通过按键一键收起游戏，的推出，更是让策略类页游持续 获得众多上班族的热爱，助力该类型游戏长期占据页游市场半壁江山。
2009 年，是中国页游的分水岭，页游开始从策略类向其他品类横向扩展，诞生了 MMORPG《天书奇谈》《魔力学堂》《仙域》等热门游戏。也正是当年，腾讯借鉴 学习现象级模拟经营游戏《开心农场》，将其引入风头正盛的 QQ 空间社交体系， 打造了《QQ 农场》，一时之间，“偷菜”和“收菜”成为人们津津乐道的话题，此后， 腾讯相继打造了《QQ 牧场》《QQ 餐厅》《抢车位》等经典，形成了庞大的社交页 游矩阵。