游戏行业深度报告：游戏产业全景解析(6)

网易游戏也不甘示弱，自研、IP 持续发力。2015 年，网易推出《梦幻西游》手游， 领跑 IP 端改手市场，次年其注册总人数突破 1 亿；2015 年 10 月网易研发推出《率 土之滨》，首创了全自由沙盘战略全新品类——“率土 like”；2016 年推出《倩女幽 魂》，上线 48 小时即登顶 iOS 游戏免费榜第 1；2017 年，《阴阳师》手游上线首月 日活突破 1000 万，六个月后全球下载量突破 2 亿次；2018 年 1 月，上线仅两月 的《荒野行动》日活突破 2500 万，注册用户超过 2 亿；同年《决战！平安京》和 《第五人格》陆续推出，助力网易持续瓜分手游市场份额，和腾讯分庭抗礼。2021 年，网易继续锚定 IP 市场发力，推出《哈利波特：魔法觉醒》，上线首日登顶 IOS 免费、畅销双榜第一；
2023 年，网易再次紧追市场风口，先后公测《巅峰急速》 和《逆水寒手游》，再次霸榜休闲竞速、MMORPG 手游赛道。
米哈游紧抓二次元赛道机遇，自《婆娑物语》起家，相继推出《fly me 2 the moon》 和“崩坏”系列手游，填补了国内二次元游戏的空白。起始于 2017 年 1 月，公测于 2020 年 9 月的史诗级大作《原神》的推出更是持续引爆海内外市场，截至 2022 年 末，总收入超过 40 亿美元。
手游在手机普及化、地点不设限、强的社交属性、属性轻量化等因素的综合作用 下，用户规模急剧增长，2016 年，手游的市场份额实现对端游的超越，建立了游 戏市场新格局。
1.5、小程序游戏打开新市场
H5 小游戏可作为移动端的网页游戏，通过 2014 年《围住神经猫》进入大众视线， 开启了 H5 小游戏元年。经由在微信朋友圈病毒式的传播，《围住神经猫》实现了 过亿的年用户参与量，此后，小游戏市场规模和流水迅速增长，展现出巨大市场 潜力；2015 年，小程序游戏月流水已超百万元，市场规模达 1.54 亿人，数量已达 3191 款，诞生了《框挂传奇》、《奇迹西游》等优质游戏；2016 年，《愚公移山》 的推出，为小程序游戏引入了内购道具功能，同年《传奇世界 H5》借助“传奇 IP”， 成为首款实现月流水突破 3000 万元的 H5 小游戏；2017 年，H5 游戏数量达到 8851 款，小程序游戏逐渐形成盈利效应，其中《大天使之剑 H5》公测 24 天流水破亿 元。