电子烟巨头Juul五年生死路:从扩张到溃败(7)
2023-10-27 来源:飞速影视
但好景不长。在奥驰亚投资的达成之际,数十名消费者和州总检察长开始对Juul提起诉讼,指控该公司的广告策略有意针对青少年,比如在卡通电视网的网站上防止横幅广告,向年轻的网红提供免费的Juul产品等等。如今,Juul已经着手开始“重整”公司。该公司已经撤回在主要国际市场的运营,暂停了在韩国的业务,并考虑退出西欧和中欧的至少五个国家市场。Juul同时也暂停了在美国投放广告,从美国市场下架风靡一时的甜点风味电子烟,又将内部估值降至130亿美元。过去一年中,Juul在一次10亿美元的集团重组过程中,经历裁员风波,一共1000多个岗位受影响,占到公司总员工数的40%。
即便Juul在9月份截止日期前提交烟草产品上市前申请,FDA应该也要在一年或更长时间之后才做出决定。在等待的同时,Juul并没有停止其他创新的步伐。在英国和加拿大,该公司仍在销售一种名为C1的电子烟。该产品可以通过蓝牙与应用配对,通过锁定和监控的方式,防止未成年人使用电子烟。最近,Juul又发布一款烟草加热产品的专利申请,内部代号为Caterpillar。根据图纸,该设备的外形与当前的Juul电子烟相似,但取消了用塑料盒盛装尼古丁液体,而是使用装有烟草薄片的小黑盒,通过电池加热和蒸发。根据三名知情人士透露,Juul的工程师也在开发一款新的设备,可以让用户更好地控制每一口的尼古丁摄入量。该公司拒绝就开发中的设备发表评论。
今年五月份,Juul宣布将公司总部从旧金山迁至华盛顿特区,意味着公司重心将转向与监管机构打交道。
“他们的消费者不在这里,”创业专家、斯坦福大学兼职教授兼哥伦比亚大学企业家精神资深研究员史蒂芬·布兰克(Steven Blank)说,“但他们的生死取决于这里。”
来源:新浪科技 编译:匀琳 作者:Lauren
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