电子烟巨头Juul五年生死路：从扩张到溃败(7)

但好景不长。在奥驰亚投资的达成之际，数十名消费者和州总检察长开始对Juul提起诉讼，指控该公司的广告策略有意针对青少年，比如在卡通电视网的网站上防止横幅广告，向年轻的网红提供免费的Juul产品等等。如今，Juul已经着手开始“重整”公司。该公司已经撤回在主要国际市场的运营，暂停了在韩国的业务，并考虑退出西欧和中欧的至少五个国家市场。Juul同时也暂停了在美国投放广告，从美国市场下架风靡一时的甜点风味电子烟，又将内部估值降至130亿美元。过去一年中，Juul在一次10亿美元的集团重组过程中，经历裁员风波，一共1000多个岗位受影响，占到公司总员工数的40%。
即便Juul在9月份截止日期前提交烟草产品上市前申请，FDA应该也要在一年或更长时间之后才做出决定。在等待的同时，Juul并没有停止其他创新的步伐。在英国和加拿大，该公司仍在销售一种名为C1的电子烟。该产品可以通过蓝牙与应用配对，通过锁定和监控的方式，防止未成年人使用电子烟。最近，Juul又发布一款烟草加热产品的专利申请，内部代号为Caterpillar。根据图纸，该设备的外形与当前的Juul电子烟相似，但取消了用塑料盒盛装尼古丁液体，而是使用装有烟草薄片的小黑盒，通过电池加热和蒸发。根据三名知情人士透露，Juul的工程师也在开发一款新的设备，可以让用户更好地控制每一口的尼古丁摄入量。该公司拒绝就开发中的设备发表评论。
今年五月份，Juul宣布将公司总部从旧金山迁至华盛顿特区，意味着公司重心将转向与监管机构打交道。
“他们的消费者不在这里，”创业专家、斯坦福大学兼职教授兼哥伦比亚大学企业家精神资深研究员史蒂芬·布兰克（Steven Blank）说，“但他们的生死取决于这里。”
来源：新浪科技 编译：匀琳 作者：Lauren