品牌创建“开创者”定位的5个原则和2个要点(15)

对于公司而言，开创新品类是一项具有挑战性但有益的任务。开创新品类的品牌最有机会成为品类领导品牌。
开创者应该尽量放大新品类与原有品类之间的差异。大多数新品类都要求具有颠覆性，这样才能使企业的产品更加与众不同。
如果新品类独特的价值不足，那么，当面对既定的品类领导者和新解决方案之间的选择时，大多数客户都会倾向于已有的选择。当然，有些人总是会选择最便宜的产品。
再次提示，当市场有明确的领导者时，最佳方式就是创建一个新的品类。当品类地位受到威胁时，品牌应该率先明确自己的在品类中的“开创者”定位。
作者：朱红文
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