《三国志·战略版》：SLG赛道上的“一代枭雄”(6)

如何花“小”钱，办“大”事？《三战》的套路是通过在短时间内的集中全网投放，打击面极广地进行地毯式轰炸。这位人士对雷峰网说，这个套路需要在前期投入数个亿的资金，能够让全网被这一轮宣传高强度洗脑，而在《三战》降低投放力度一段时间后，还能在玩家中持续保持声量和影响力。
“包场式”投放，并非《三战》所首创，莉莉丝也是深谙此道的个中强手。把这一招学懂、还能用透，《三战》想必也花了不少功夫。
然而，饱和式的广告“轰炸”毕竟不是长久之计，“大水漫灌”式的买量也必然逐渐收紧。收紧后，如何保证广告投放的收效，能继续保持坚挺？这就要提到《三战》买量的第三计“重用精兵”：摒弃“低端”素材，主打精品内容、明星效应。
数年前，手游、页游的买量大流，还被“开局一条狗”、“是兄弟就来砍我”和各种“鲲”所占领。买量素材争的是谁更下沉、更怪、更有话题点。
没人想过要把买量当做“内容”来做，只要我够“土”，投放得够多，就能够占领注意力市场。
几年过去，上面的这些买量素材，早已被淹没在了互联网史的故纸堆里。游戏厂商们纷纷发现，依靠达人和明星素材，广告资源可以在大曝光的情况下带来很高的转化率。
一位接近《三战》相关业务的人士说，摸索出这条路径的，正是阿里和《三战》。
传说，《三战》的第一波投放，一套素材跑了整整一个月。而在当时，其他游戏的素材最多只能跑两三天。
从选取的代言人上，《三战》也组起了豪华的“阵容”。从高晓松、郭德纲，到胡歌、李乃文，请来的明星“腕”都不小。许多与雷峰网有联系的玩家都说，自己是看了郭德纲或胡歌的广告，才入了《三战》的坑。
而《三战》则更是把买量战场的战火“烧”到了电影院，联合吴宇森监制，推出了电影《川流》。
此片一出，买量圈子众人皆惊：阿里又把买量的“卷”，做出了新的高度。
阿里终究还是阿里，在资源上想必不缺，从集团角度撬动些艺人资源，或许也并非难事。尤其在《三战》运营前期时，常驻广告资源“一线”的高晓松，也是时任阿里音乐董事长。给自家产品打个广告，也是“情理之中”。
然而，在高晓松频繁露面《三战》买量素材之时，也早有人预见到：高晓松作为“艺人”的价值被更多关注，代表着其在公司管理层面的价值被忽视，阿里音乐董事长的地位也就岌岌可危。数年后，高晓松从阿里卸职，不过这就是另一段故事了。