卤味零食龙头,劲仔食品:多品类&全渠道拓展,未来增长可期(11)
2023-04-22 来源:飞速影视
大包装策略带来新增长动力。
公司过去线下产品以小包装为主,主要覆盖传统流通渠道。2021H2,公司将小鱼产品包装升级为整袋或整盒的大包装产品,陆续铺设进入现代渠道,2022 年大包装推广至豆制品、肉制品等品类。
相比小包装产品,公司大包装产品具有以下优势:
①提高客单价(从 1-2 元提升至 5-12 元),拓宽产品价格带。
②增加品牌露出,提升品牌形象。过去公司小包装产品陈列位置主要位于底层货架,而大包装产品主要陈列位置在挂袋区,产品曝光率更高。
③拓展现代渠道。大包装产品拓展了小包装产品不适合的现代渠道,能完善公司渠道结构。
④提升渠道销售动力。大包装产品与经典款的小包装产品相比,经销商的毛利会有一定的增长,能有效调动渠道的积极性。
公司大包装策略成效显著,仍有较大成长空间。2022 年,公司大包装产品营收 4.4 亿元,同比增长 76%,占比 30%。考虑到 2022 年公司现代渠道(KA BC CVS)占比仅 ~24%,未来大包装产品仍有较大成长空间。
多产品产能持续扩张
持续扩张产能,满足快速发展需求。
2017 年公司建成小鱼自动化产线,风味小鱼产能增长 9000 吨。公司 2018/2022 年新增 3000/2250 吨小鱼产能,2021 年新增 6000 吨禽肉产能。截至 2022 年,公司风味小鱼/风味豆干/禽肉制品产能分别为 2.25/0.60/0.44 万吨。
公司顺应业务快速发展需求,2023 年 2 月定增募集资金 2.8 亿元,其中 2.2 亿元投入年产 湘卤风味休闲食品项目,且公司预计 2025 年投产,新增合计产能 1 万吨。公司产能持续扩张,规模优势突出,有望进一步提高公司的市场竞争力。
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号