国产啤酒高端转型，为什么敌不过百威(8)

百威（中国）的品牌-产品组合以及相应地渠道布局非常完善。比如百威红色扭盖铝瓶主打夜店与KTV，百威金尊主打高端餐饮，百威普通玻璃瓶主打家庭消费，科罗娜主打酒馆与高端餐饮，福佳主打女性现饮消费，哈尔滨主打家庭消费与中式大众餐饮。

4、啤酒品牌文化建设

啤酒是典型的享乐品，天然具有文化属性，啤酒品牌的塑造当然离不开品牌文化的输出。百威（中国）对哈尔滨啤酒品牌的重塑正体现了这一点。
哈尔滨是中国最古老的啤酒品牌之一，创立于1900年，在2004年被百威（中国）收购。当时哈尔滨啤酒是全国第四大啤酒品牌，但是主要市场仍在东北区域。
百威（中国）为其重新制定品牌战略，着力打造成为深受年轻人喜爱的运动、时尚和街头文化品牌，并于 2006 年向全国市场推出中高端子品牌哈尔滨冰纯和哈尔滨 1900。
在营销层面，百威英博作为2009年和2013年两届世界杯啤酒独家赞助商，使得哈尔滨啤酒成为中国第一个赞助世界杯的啤酒品牌。
南非世界杯期间，百威（中国）购买了央视黄金时段广告资源，强调赞助商身份，突出“冰纯”特性，同时，作为央视世界杯栏目的独家赞助商，投放了大量品牌广告，推出了世界杯特别包装和世界杯主题大篷车巡游。
百威（中国）除了采用体育营销，还大力开展音乐和时尚营销。自 2012 年起，百威（中国）每年举办哈啤音乐节，提升与年轻人的心理联结，打造文化标签。2019年纽约时装周上，哈尔滨啤酒与艺术家及纽约潮牌 PONY 进行了跨界国潮秀。

2018年哈尔滨啤酒在中国市场的销量份额已经达到6.9%，并且在Brand Finance发布的“2019年全球最有价值的25大啤酒品牌”中位列第四，仅次于国际品牌百威、百威淡啤和喜力。
近年百威（中国）预见到精酿啤酒的市场机遇，提前普及精酿啤酒文化。2016年百威（中国）率先引入鹅岛（Goose Island），2017年又收购了中国精酿品牌拳击猫（Boxing Cat）啤酒屋，并于2018年在武汉设立精酿啤酒酿酒厂，用以供应拳击猫和鹅岛等品牌。