馥郁香型白酒龙头,酒鬼酒:品牌向上,内参和酒鬼全国化稳扎稳打(13)
2023-04-27 来源:飞速影视
内参销售公司借鉴了泸州老窖的柒泉模式。2006年泸州老窖在行业首创柒泉模式,通过深度绑定经销商实现了营收增长。内参模式与柒泉模式的异同主要包括:
1、相同点:1)优秀经销商入股组建公司,酒企与经销商成为利益共同体,充分激发经销商积极性,保障渠道稳定,利于市场扩张;2)销售公司独立运营,上市公司拥有话语权但并不参股控股,可避开国企审批制度的约束,能有效提高决策灵活性;3)具有相似的利益链条。
2、不同点:1)内参模式以全国为一体,不同于柒泉模式下分区域设立销售公司,前者整体性更强,有助于避免窜货的发生;2)内参模式推行品牌专营策略,不同于柒泉的品牌混营模式,前者渠道更扁平,资源聚焦单一品牌,更契合大单品战略。
近年来公司持续深耕渠道,省内优商、省外扶商,渠道布局逐渐完善。
2015年开始,公司坚持省内、省外两手抓,不断开拓市场。
2017年,公司主导产品基本实现湖南省内县级市场陈列全覆盖。
2018年,公司将全国市场细分为核心、战略、重点、发展市场,资源聚焦湖南根据地核心市场以及京津冀、山东、河南、广东、华东、华中等战略市场;同年,核心市场和战略市场的终端核心店大幅增加,河北、山东实现地级市全覆盖。
2019年,战略市场中的地级市场、核心市场中的县级市场基本实现产品全覆盖。
2020年,公司提出省内优商、省外扶商计划,加强厂商合作,全国省会级城市覆盖率达到97%,地级城市覆盖率提高至62%。
2021年,公司1000万级别大商增长24家,500万以上优商增加125个;核心终端数量同比提升233%,门店年周转次数同比提升93%,门店单店产出10万 。
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