百年日化，上海家化：组织变革，厚积薄发，123方针能否显成效？(22)

启初：专研自然之初，打造高端母婴品牌。
2013年诞生以来，启初秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，针对中国婴儿身体发肤特性进行临床研究，全面布局为0-3岁孕婴童赛道，先后推出了“植物之初”“新生特安”“牛奶谷胚”“生命之初舒缓”“初芽清萃”“感官启蒙”“水活育润”“萌趣乐护”八大系列护理产品。
在空间广阔的婴童护理市场，随着传统母婴品牌逐渐式微，国货新品牌开始主宰市场，在分龄护肤、纯净护肤等新概念之风加持下，启初21年营收增长超20%，根据解数咨询数据，启初在2021年全年天猫婴童护理品牌TOP20的名单中排名第六，同年公司双十一战报显示，启初全渠道增长约25%，其中京东增长60%，拼多多 370%。后续将与世界级大满贯冠军妈妈牵手，开启品牌“夺冠”之路。

高夫：深耕男性护肤，不断推陈出新。
高夫诞生于1992年，是中国化妆品市场上第一个男士护肤品牌。31年以来，高夫不忘初心，不断为中国男性护肤市场推陈出新，针对不同年龄段、不同肤质、不同需求建立了全面的产品线，推出了“恒润保湿”“锐智多效”“净源控油”“经典保湿”“恒时水润”“水感酷白”六大系列，满足不同消费者的护肤需求。
为引领男士护肤新潮流，高夫进行创新性精准营销，21年10月,高夫携手哆啦A梦破圈出道，双十一期间，高夫恒润保湿礼盒和锐智多效礼盒登上天猫V榜。随着男性护肤意识的逐渐提升，男性护肤品市场发展潜力巨大，高夫将作为中国男士科技护肤专家，不断发力占领市场高地。后续将与头部电竞手游IP以及KPL的TOP战队eStarPro三方强强联合。