小众香水在中国，又美好又残酷(8)

比如在宣传热门产品「夜色玫瑰」时，馥马尔联合影像艺术家程然、唐潮，以香味为灵感进行创作和线下展出；去年9月新品「绿野之境」上市时，与上海BANK画廊策划了未来丛林限时展，并邀请了法国先锋跨界艺术家Nel Beloufa设计了沉浸式光影艺术装置。

馥马尔夜色玫瑰香水
接受《案例》访谈的5个香水爱好者都会提到馥马尔，大家一致认为：这样的香水是一定要「上点艺术价值」的。
馥马尔中国团队以「夜色玫瑰」做讲解：不同于市面上大多数香水选择描绘玫瑰盛放的瞬间，「夜色玫瑰」通过前调、中调和后调的层层变化，描述玫瑰从生长到凋落的生命过程。「这不是一般的玫瑰，这是一朵非常dark的、非常深邃的玫瑰」。

Rose Tonnerre 夜色玫瑰（一轮玫瑰） 100ml 2,850 元
「我们希望每款产品都永远不会discontinue（下架）。」馥马尔中国团队告诉《案例》。来华两年多，馥马尔至今线上售卖除了微信官方小程序外，暂时没有任何其他渠道。
而打开这一小程序，你不会立刻看到一系列产品介绍，而是要先完成一个小问卷：你喜欢的配饰是什么样的？理想中的环境是什么？你穿什么样的鞋？什么样的外套？你开的是什么车？……
每个问题都会附上十几个特点各异的选项，配以由希腊艺术家Kakanias创作的精致小插画。做完这个趣味测试，小程序才会推荐一款被认为是最适合你的馥马尔香水。整个过程耗时至少1分钟。
会否馥马尔只满足做一个「小而美」的品牌呢？
「我们肯定要做一个美的市场，但是我觉得不能叫‘小而美’。我觉得中国市场对于馥马尔来讲是有无限机会和无限潜力的。」