腾讯北极光杨峰：《天涯明月刀手游》未来式MMO形态探索(12)

四、MMO不好玩该如何解决？

最本质的原因是什么呢？之前的那套模式本质上是赢和数值驱动，很可能你提供的内容只是个诱饵，但是现在很多的用户相比赢更多在乎怎么样才能不输。所以成长驱动重复体验的模式，不再广泛成立了。我们自己做这些产品的感受其实非常深刻，因为之前的模式能够有效的运作，反而过去很多年其实真正的忽视了，最重要的体验部分的乐趣和创新。现在用户逐步的变了，可能也是某种意义上的灰犀牛。其实挺好的，尤其作为游戏玩家，我非常乐意看到这样的局面。因为我们有机会去尝试和创造更有趣、更新鲜的内容，我纠结过一段时间，我最终还是保持兴奋的。
讲了那么多理论，再来看看《天刀》游戏实际用户的例子。《天刀》手游用户大抵可以分为几类，通过聚类分析，一是高游戏认同的IP用户占比很大。也是我们过去十年IP打造、积累的核心认同用户。他们其实对游戏玩法的满意度很高，只要我们能保持持续优质内容的更新（就好）；另一类是偏好国风游戏氛围的轻社交的用户；还有一类是偏好单人体验的国风二次元沉浸的用户，他们的体验更单机化一点；比较碎片化体验需求强烈的用户更多的都是上班族；偏好对抗、偏好帮派的高付费的玩家。我们可以看看在《天刀》的生态或者模式里，这五类用户的一些游戏行为偏好的趋势。

我觉得更重要的是看趋势，《天刀》端游到手游产品，从2015年到现在，已经有6年的运营生态。我们可以看到更多的用户在逐步更偏好PVE、更偏好休闲、更偏好探索的玩法和内容，而不是传统更早MMORPG品类最核心的对抗，比如数值成长。很有意思的一点是大家对无序对抗的意愿在持续降低，大家依然还是偏好拥有游戏社会化价值的呈现和地位，哪怕不能冲上排行榜当大佬，他也会希望在帮派或者游戏的服务器里能够贡献自己的价值，哪怕贡献一个有趣的话题，这也是很多年轻用户乐于表达、积极向上的行为模式的表现。