腾讯北极光杨峰：《天涯明月刀手游》未来式MMO形态探索(13)

第二部分是各类用户的社交趋势。至少《天刀》产品的形态里面，更显著偏好亲密社交、同好社交，他们期望在游戏里面打破物理地域的边界，能够认识很多虚拟世界的，陌生人里面找到自己的同好最终还是要沉淀同好的社交圈子。对很多用户来说，每天登陆游戏，三五知己一起玩就好了，他们对大型对抗游戏的兴趣不断降低，他们把整个游戏或者MMORPG当做他的虚拟的客厅。其实国外的很多玩家有主机文化，有现实的客厅娱乐文化，但中国的用户其实虚拟客厅就能很好的满足他们的需求，甚至他们会觉得更有趣，因为更容易在不同的虚拟客厅娱乐模式下切换，甚至他们在《天刀》里面打完副本之后，可能会拉起微信的你画我猜的小游戏，他们也可以玩得很开心。更显著的偏好情感导向，而不是传统认知里面的奖励驱动或者利益导向。尤其是奖励驱动，对用户行为模式的驱动力越来越弱，对于他们不愿意参与的、觉得没有乐趣的，奖励再好他们也不愿意去，他们宁愿玩觉得更感兴趣、更有意思的内容。

时间关系这里只展示一小部分趋势调研的分析，我们可以看到MMORPG过去提供乐趣的最核心的几个关键词：首先社交的需求。前面反复提到的，用户前面讲到更偏好结交线上同好的社交，倾向于寻找一个或者多个固定多元化的虚拟客厅去互动娱乐。但现在社交无处不在，很多用户他们在线下，如果在同城，他们在沉浸式剧场里面也可以玩得很开心；杀手型玩家，过去MMORPG品类，尤其多年前的MMORPG品类可能是核心乐趣的来源。
其实（现在）这样的用户更多偏好竞技、战略或者规则型游戏品类，我们可以看到MOBA、FPS、SLG等品类可以很好的满足他们成就的需求。我们发现更多的用户偏好更舒适、用更少的无谓重复操作的方式，就能够满足基于个人兴趣和喜好，或者基于二次元说的“厨力”、“爱”的诉求单机和卡牌品类等等，可以很好的满足这类需求。