冲泡奶茶龙头,香飘飘:双轮驱动战略布局即饮,孕育第二增长曲线(6)
2023-05-01 来源:飞速影视
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1.4 瓶装奶茶:50亿大单品阿萨姆,14年持续增长,驱动赛道扩容
阿萨姆:2009年推出,14年持续成长为50亿大单品。
1)50亿大单品:阿萨姆于2009年推出,持续增长,2021年营收约为55亿元。
2)成长历程:09-13年是快速放量期,CAGR接近80%,13年营收突破23亿元;13-17年重点推进渠道下沉和新品开发;17-21年,经历疫情冲击,CAGR仍有12%。
3)持续增长:17-21年,距离阿萨姆推出已接近10年,仍保持双位数增长。阿萨姆的持续成长能力,在消费者“喜新厌旧”的饮料赛道,极为罕见。
4)瓶装奶茶绝对龙头:阿萨姆市占率自2016年起保持在70%以上,是瓶装奶茶绝对龙头,且凭借自身增长,驱动瓶装奶茶赛道扩容,吸引巨头加入。
瓶装奶茶:2021年瓶装奶茶市场规模约为77亿元,近几年保持双位数增长。我们根据阿萨姆营收和市占率倒推出瓶装奶茶市场规模,行业规模虽然不大,但我们认为亮点在于,在现制茶饮的挤压之下,瓶装奶茶仍能保持双位数增长。
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