冲泡奶茶龙头,香飘飘:双轮驱动战略布局即饮,孕育第二增长曲线(7)
2023-05-01 来源:飞速影视
2 公司基本面:双轮驱动战略清晰,新品大年动力强劲
2.1 历史沿革:冲泡奶茶龙头2017年开启“双轮驱动”战略
香飘飘于2005年成立,开创杯装奶茶品类,于2008年销售额突破10亿元,成为冲泡奶茶龙头,其后发展可分为四个阶段:
(1)2008-2012年,香飘飘冲泡奶茶市场规模迅速扩张,2008年销售额首破10亿。该阶段香飘飘冲泡收入为10-20亿元,CAGR约为17.77%。
(2)2012-2015年,香飘飘冲泡奶茶收入增速减缓,在20亿上下波动,CAGR为0.48%。
(3)2015-2019年,香飘飘冲泡奶茶收入近30亿元,CAGR约为11.09%,龙头地位逐渐稳固;同时布局即饮茶,即饮收入增速明显。香飘飘于2017年登陆上交所成为“中国奶茶第一股”,同时通过旗下的Meco和兰芳园两大品牌,开启“双轮驱动”战略。
![冲泡奶茶龙头,香飘飘:双轮驱动战略布局即饮,孕育第二增长曲线](http://fs.qqfile.top/re/aHR0cHM6Ly9waWNzNi5iYWlkdS5jb20vZmVlZC82NDM4MGNkNzkxMjM5N2RkYzQ3NGIyNGNhZmIyNDNiY2QwYTI4NzIxLmpwZWdAZl9hdXRvP3Rva2VuPWQ2NDYyMWQ0ZTU4MDY2MjMxMTEyYjQ5OWYyY2FhYTBk0)
香飘飘于2017年以Meco品牌推出杯装液体奶茶,布局即饮。2018年推出兰芳园港式牛乳茶及Meco果汁茶,开创杯装果汁茶品类。即饮茶收入增长迅速,2019年收入破10亿元,Meco果汁茶凭借多种联名、限定款,成为该年10亿级大单品,居杯装果汁茶龙头地位。
(4)2019-2021年,香飘飘冲泡收入在30亿元上下波动,未见大幅降低,但CAGR降幅明显,约为-2.56%。期间冲泡奶茶和即饮产品创新不断,相继推出奶昔系列、樱桃莓莓、港式冻柠茶等新品,包装形态仍聚焦杯装。
2022年公司推出瓶装即饮新品,在维持冲泡奶茶龙头地位的同时,优化升级即饮茶产品,继续开拓即饮茶市场。
![冲泡奶茶龙头,香飘飘:双轮驱动战略布局即饮,孕育第二增长曲线](/images/loading.gif)
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号