化妆品行业深度报告：复盘美妆百年并购史(8)

除美国外，欧莱雅持续深化新兴市场布局，如 1994 年欧莱雅在以色列设 立分公司，1996 年在中国成立合资公司。
4）多元化并购（2001 至今）：加速并购补充细分定位及新兴市场品牌 步入千禧年后，在集团两任 CEO 欧文中和安巩的带领下，欧莱雅集团加 速并购扩充品牌矩阵，以满足世界各地人群化妆品的新兴需求，夯实集 团作为化妆品业的霸主地位。此阶段的收购主要集中在护肤与彩妆领域， 也不乏香水以及洗脸仪、AR 化妆等新兴科技方面的收购；收购品牌的定 位则更加细分（如植村秀、Urban Decay、NYX、IT cosmetics、3CE 等 不同风格的彩妆），或力图通过收购打开新兴市场（如在中国的一系列收 购），此阶段收购的品牌目前体量不大，但为欧莱雅进一步满足细分人群 需求、拓宽客群做出了巨大贡献。
护肤：2001 年欧莱雅收购了美国专业修复性化妆品品牌 Biomedical， 该品牌产品主要使用非侵入式方法（脱皮、整形术后护理）对皮肤进行 安全高效的呵护，收购后被整合并入理肤泉。2003-2004 年，为了进入 中国大众市场，欧莱雅收购了中国本土大众护肤龙头品牌小护士和主打 中药成分的本土中高端品牌羽西；2005 年收购由杜克大学 Dr. Pinnell 教授创立的美国的专业科学护肤品牌修丽可；2006-2007 年连续收购 Episkin 、The Body Shop、Sanoflore，分别主张环保以及无动物实验等，顺应海外消费者的价值观。另外值得一提的是 2017 年收购的美国品牌 Cerave——由美国顶尖皮肤科医生联合研发、致力于修护肌肤屏障的功 效性护肤品牌，主打成分为神经酰胺。
2017 年欧莱雅以 13 亿美元从 Valeant 手中收购 Cerave、Acnefree 和 Ambi，三个品牌收入合计约 1.68 亿美元；欧莱雅经过 3 年的整合，特别是在海外社交媒体上扩大品牌声 量，2020 年 Cerave 单品牌欧睿零售额已达 5.23 亿美元。
彩妆：2002 年欧莱雅收购日本大师级彩妆品牌植村秀，作为进入亚洲市 场的第一步。2008 年收购 YSL 美妆，持续扩充高端品牌布局。2012 年 后，美国新锐彩妆品牌崛起，凭借创始人的专业背景、产品和风格创新 以及社交媒体营销俘获新一代消费者。在此背景下欧莱雅于 2012-2016 年间陆续收购了 Urban Decay、NYX、IT cosmetics 等新锐彩妆；2018 年 收购同样崛起于社交媒体的韩国平价彩妆 3CE。