从用户体验的角度分析“王者荣耀”(4)

深圳有一种驿站叫青年旅店，我第一次来深圳的时候，曾经入住过两周，一间屋子里，住着三四十人个年轻人，屋里没有桌子，只有一张床，这些年轻人都是社会中平凡的工作者，有外卖小哥，饭店服务生，公司小职员，他们的生活很简单，平时也没有什么社交活动，一天工作之后，躺在床上，打开手机上上网，打打游戏，几乎是他们工作之余的全部。
也包括我自己，周末不工作的时候，微信几乎没有什么聊天消息，微信朋友圈到现在也演变成了角色圈，我时常会感到孤独，因为人其实是群居动物，是需要在群体里找到自己的存在感的，而王者荣耀里的队内语音交流、合作，开黑，你能和陌生人在接下来的十几分钟内拉成统一战线，一起努力获得游戏胜利，其实是能够弥补群体的存在感的。
我觉得这种能够在王者荣耀中获得的群体存在感才是成年人对王者荣耀产生依赖的原因。特别是社区人群如果“三近一反，这个社区就会热起来，也就是地域相近、年龄相近、兴趣相近、性别相反，王者荣耀通过降低游戏门槛，引来了接近50%的女性玩家，一款几亿用户的游戏里有接近一半都是妹子，那对于男性玩家来说，无疑更能获得对局的愉悦感。
四、王者荣耀为什么能靠卖皮肤赚钱？
首先，很明显且明确的结论之一的是，英雄的皮肤给用户带来了优越感，利用了用户的攀比心态，我有传说皮肤你没有，我的特效比原皮强，使用过程能获得更好的游戏体验。
这个忽悠忽悠低年龄段的、愿意冲动消费的用户足够了，比如各类刺激枪战游戏都有华丽的各种颜色的武器，装扮，VIP限定等等，一年也能获得几十亿的充值流水。
可王者荣耀是一款光靠卖皮肤单日盈利就能超过几十亿的游戏啊，你不能说玩家都是人傻钱多的二傻子吧，这种二傻子其实还是占少数，大多数还是非冲动消费玩家，拥有外表绚丽精美的装扮的游戏有的是，但是想说动一个心智成熟的用户往虚拟网络中充值购买虚拟商品其实不是一件简单的事情。我认为，其中的原因，是共情。
不知道你有没有疑问过，为什么王者荣耀的英雄有许多是来自于历史人物？山海经、西游记、三国、秦朝……
首先，当然是因为版权的问题，我国对著作权保护是七十五年，使用历史人物作为IP，可以免去一大笔版权费。
古代名著的IP一直都有着近几十年来的最广泛的应用，比如中国动画的开山之作：上海美术厂的《美猴王大闹天宫》，到近几年中国3D动画热门IP电影《大圣归来》《哪吒·魔童降世》《姜子牙》等，用户从小就对教科书里的IP形象背景故事耳濡目染，使用这些历史性的IP形象能够降低用户的认知成本，提高用户的接受度，更容易广泛传播。