做一场“全民参与”的春节营销？康师傅饮品的整合思维出奇招(2)

2、量身打造春节TVC和贺岁片，解构春节情绪共振力
春节，向来都是品牌们每年必争的一大营销赛道，各种品牌花式营销轮番上场，誓要抢先为大家送上新春祝福。在虎年春节送祝福的一众品牌里，康师傅饮品从品牌名“康”字入手，将祝福与“康”字融合，与“年味”绑定，解构春节情绪共振力，创造独属于康师傅饮品的新年祝愿，堪称送出品牌大声量、好感认知和品牌格局的好范例。
首先，在元旦当天，康师傅饮品聚集旗下众多产品，以一支主题TVC送上“加康加年味”的专属祝福，实现了对家庭聚餐、好友欢聚、全家团圆等共饮场景的精准狙击，并协同硬广多频次触达用户，借助大众共同的情感链接，齐贺新春一起“加康加年味”。
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其次，在喜迎虎年农历新年之际，康师傅饮品重磅推出《加康加年味》贺岁片，围绕“康”字溯源古今，在不同时代背景之下，娓娓道来“康”与“年味”的渊源。时代在变，“加康加年味”的共同盼望却从未改变，这不仅是康师傅饮品送给大家的祝福，也是国人的共同心愿。
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贺岁微电影一经上线，就引发了全民情感共鸣，微博平台正片博文阅读超1800万。除了用户的自发传播和互动外，还吸引了生活类、情感类等垂直领域KOL转发，将“加康加年味”的品牌理念深度扩散到不同圈层受众中，真正达成了与核心消费者的互动沟通。