做一场“全民参与”的春节营销？康师傅饮品的整合思维出奇招(4)

值得一提的是，康师傅饮品还借由隐藏彩蛋页，再度传播TVC，同时引导用前往体验“年味集市”小程序，开逛潮饮年货节，既满足了用户的尝鲜心理，又自然而然地引发了消费者与品牌的深度互动，赢取各式好礼。
3、朋友圈“摇一摇”互动，沉浸式参与感深度连接用户
万物互动时代，互动广告已成大势所趋。康师傅饮品精准把握了社媒最大流量切入口——微信，在“红包雨”的基础上，还加入了朋友圈卡片广告的大浪潮，采用“摇一摇”的形式增加广告的趣味性。
当用户通过摇晃手机“摇动”卡片广告后，会在屏幕上打开额外的互动内容，比如品牌实物奖、表情包、红包封皮等奖励，提升社交曝光的同时，进一步加深品牌好感，而沉浸式的参与感和氛围感还能深度连接品牌和用户情绪，助力品牌理念更好表达。
4、“年味集市”缩短体验链路，撬动用户心智拔草
对于年轻人来说，传统品牌单向灌输式的传播很难再起到作用，他们更追求个性化的体验。因此在康师傅饮品的“年味集市”小程序中，不仅将春节逛市集、买年货的仪式感融入其中，实现足不出户云上囤年货，而且还可以观看品牌的新春品牌片、参与新春抽奖和见康迎好礼等活动，让“加康加年味”的品牌理念深入人心。