做一场“全民参与”的春节营销？康师傅饮品的整合思维出奇招(5)

不管是主题，还是体验形式，康师傅饮品的“年味集市”小程序都精准踩在了用户的兴趣点上，为品牌营销扩大了声量，同时也有效的为小程序和电商平台引流促成销售转化，大大缩短了品牌传播链路，撬动用户心智拔草。
多维度的互动玩法让康师傅饮品在快消品营销现状中实现了破局。截止2月8日，整个春节Campaign的全网总曝光近6.7亿，总互动量高达257万，其中，#加康加年味的话题累计阅读量达9.2亿，发布首日登上微博热搜，当日点击量超39.4万次，点击率是行业平均水平的2.01倍。
之所以能够实现如此大的传播声量和心智触达，离不开品牌对用户触达路径的清晰洞察，以及对渠道资源的有效整合及节奏把控。微博打曝光；微信、朋友圈打穿透；抖音、小程序打深度，康师傅饮品可谓拳拳打在了“点”上，既让消费者更加清晰地完成了对活动和品牌的深层次认知，也引发了用户主动的社交分享，以小博大实现流量的自来水传播。
三，如何增强营销效果？整合营销，价值沉淀
在一次次品牌“春节大考”中，各种与新年有关的情绪被来回翻炒，强行煽情、硬拗造型，已成绝大部分品牌的CNY营销困局。而从康师傅饮品的CNY营销突围中不难看出，不仅仅是CNY，玩转整合营销思维，已成当下品牌营销之大“势”。
在康师傅饮品的CNY营销中，将“加康加年味”的品牌理念，深入贯穿于每一个角度的内容表达，向业界展现了全链路打通、全平台围合的整合营销价值。并在多沟通触点、多情感价值纽带的构建之下，康师傅饮品将面向消费者的沟通壁垒逐一击破，实现了品牌到消费者的真诚对话与触达。品牌发声也从碎片走向整合、从抽象认知走向具象链接，进而实现有效传播、促成品效互联。