做一场“全民参与”的春节营销？康师傅饮品的整合思维出奇招(6)

同时，区别于其他品牌的“煽情”偷懒思维和“强行植入产品”贪婪思维，康师傅饮品依托于商业长赛道、品牌理念、企业价值观，基于国民对于春节的情感共振收获消费者的情感转嫁、以及对品牌的深度感知；也通过全域多维度的创新互动玩法不断丰富品牌文化内涵，创造品牌价值联想，实现品牌文化与价值资产的累积。
这个过程，虽然没有品牌的强行露出，却牢牢抓住了大众的心。喜欢了你的品牌，又如何能不拥护你的产品呢？即便春节已经过完，但关于“加康加年味”的传播仍在社交互动中持续扩散，完成品牌层面的营销新年风。不得不说，在应接不暇的品牌营销丛林中，康师傅饮品给出了一份CNY营销和整合营销的范本，未来也将持续引领行业不断向前！