做一场“全民参与”的春节营销？康师傅饮品的整合思维出奇招(3)

无论何种营销，始终都是要用优质内容来打动消费者的芳心，康师傅饮品巧用“加康加年味”的语义双关将品牌理念与新春祝福绑定，高度契合节日情绪与心境，在为消费者打造全新体验的同时，实现用户情感的链接与升华，并成为他们的生活引领者。这波优质内容的有效触达不可谓不巧妙。
二，如何提升“声量”与“深度”？互动为主，分享为大
除了贴合年轻人个性、态度和花样的内容营销能够吸引他们关注之外，社交媒介也天然有助于和他们进行深度互动沟通，可以有效抵达受众的营销触点。在这次Campaign中，康师傅饮品就以微博、抖音、微信等社交平台为主阵地，以足够“量”的氛围感、识别度和接触点，行云流水般地给我们呈现了一场春节营销的社交化演绎，狂掀品牌营销传播沸点。
1、小程序趣味AR玩法，点燃大众参与热情
随着科技的发展，VR/AR技术逐渐突破层层壁垒，与微信小程序接入成为品牌打造爆款数字营销的新途径。今年春节康师傅饮品就推出了“AR见康赢好礼”的全民交互玩法，通过“康师傅畅饮社”小程序进入主题活动页面，扫码“康”字即可参与抽奖。

较低的参与门槛和创意的游戏互动，不仅激发了大众主动参与意愿，让“见康赢好礼”成为炙手可热的新春贺岁活动；而且也给用户带来了真实与虚拟相融的体验感和沉浸感，推动“加康加年味”的品牌理念传播。
2、微信“红包雨”创新形式，带动用户社交裂变
红包是春节拜年的重头戏，于是，康师傅饮品便在发红包这个动作上持续发力，春节期间只要在微信对话框发送关键词（康师傅、新年加康加年味、加康加年味、祝你康来运转、见康赢好礼），就可参与微信红包雨，不仅有“康”字异形红包、现金红包、红包壁纸等丰厚福利降落；而且新颖的互动形式也达成了破圈层的泛性传播，带动品牌实现社交裂变效果；更将趣味互动与品牌教育结合，实现品牌理念的深度教育。