吉比特研究报告：长线耕耘经典延续，游戏先驱拾级而上(6)

依托端游版本十余年来积累的强大用户群体和 IP 价值，2019 年《问道手游》的 MAU 增长至 190.92 万人，累计注册账户超 4000 万人，公司积极采取“推出新服 高额买量”的方式，实现用户在固定时点的群体性回流，促进产品畅销且长销。 2022 年，《问道手游》在 App Store 游戏畅销榜平均排名为第 21 名，最高位列该 榜单第 6 名，并持续位于七麦 IOS 畅销榜 TOP 50。

吉比特在《问道》IP 的长线运营中，从玩法出发，充分发挥 MMORPG 类型的优 势，给予玩家充足的选择空间与养成可能；注重社交需求，设置多个社交系统， 增加玩家互动，通过玩家间情感联结提高留存率；以玩家为本，举办线下交流活 动，迅速响应玩家需求，频繁迭代游戏版本；营销手段紧扣游戏主题，将代言明 星与游戏调性相结合，产出物料与问道剧情相一致，以求充分引发玩家共鸣。在 多个关键要素的作用下，《问道》成功实现 IP 长青。
多种玩法提升游戏体验，可选择性维持玩家兴趣。《问道》与国产 MMORPG 模式 相符，在 PVE（玩家 vs 环境）的基础上，加入 PVP（玩家 vs 玩家）模式，主打 宠物收集与养成，符合中国玩家关注养成结果的行为模式，游戏引入五行相克的 概念，在回合制战斗中增添策略性。《问道手游》通过 PVP 战斗以及相应的道行 排行榜，吸引的 MMORPG 玩家参与其中。此外，MMORPG 的可选择性是维持玩 家持久兴趣的关键，玩家天生向往多样化，并且希望自己能够做出一些有影响力 的决策。《问道》中，装备属性丰富，玩家可任意组合装备上的属性，进行进化、 改造、炼化、套装等多方面的养成；五行系统中，相性加点与属性加点可以任意 组合，玩家可以任意选择自己的成长路线。
充分发挥社交功能，三大系统留存用户。作为一款 MMORPG，《问道》中存在三 大社交系统：结拜系统、婚姻系统和师徒系统。在游戏中玩家通过战斗和聊天的 方式获得友好度，当友好度达到一定数值后，就可以结婚或结拜，结拜后的玩家 可以获得新的称谓和战斗奖励，婚礼时消耗一定的元宝即可享受更加豪华的婚礼， 仪仗随行，并开启全服光效；师徒系统以高级别玩家带领低级别的形式，组建玩 家的小群体，增加老玩家与新玩家之间的互动，游戏以奖励形式推动玩家社交， 增强用户粘性。《问道手游》自上线以来，发起多次区组数据互通，将分属不同区 组的玩家互通，使用户享受到更多游戏的乐趣、挑战及结识更多志同道合的朋友。