纺织服装行业深度：借Lululemon成长之路看中国女性运动市场商机(12)

2 “她力量”崛起，中国女性运动消费景气度提升

中国女性消费市场规模可观，移动互联网人群渗透率仍在扩大。根据 CBNData 相关报告，目前我国女性消费市场规模已超过 10 万亿元，其中女性用户在综合电商领域渗透率达 84.3%，中产女性消费趋势指数达到 130 点，远超全国整体平均水平的 115 点。天猫 “她力量”报告显示，2020 年，女性占天猫新品牌易感人群的 70%；头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求。天猫新品牌总成交额超 7600 万元，其中女性消费5320 万元，占比 70%。同时，随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，2022 年 1 月活跃用户规模达 5.82 亿，全网占比提升至 49.3%，更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源。

2.1 文化水平及经济实力为“她力量”提供重要支撑
女性受教育程度提高，促进自我意识觉醒。改革开放以来，国家始终重视教育发展，一系列政策不断加强对女性受教育权利的保障，比如 1992 年出台的《妇女权益保障法》以及从 1995 年开始颁布的四期《中国妇女发展纲要》，都在保障女性受教育权方面做了全面具体的规定。从高等教育来看，2004 年以来，我国接受高等教育的女学生人数占同等教育程度学生总数的比重不断提升，其中本科生/硕士生中女学生占比分别在 2011 年及 2010 年后超过男学生，2020 年本科/硕士/博士生中女学生占比达到 54%/53%/42%。
从受教育年限来看，2020 年全国 15 岁及以上人口平均受教育年限为 9.91 年，其中男性10.22 年，女性 9.59 年，性别差距由 2010 年的女性比男性少 0.8 年缩小为少 0.6 年。