纺织服装行业深度：借Lululemon成长之路看中国女性运动市场商机(7)

创新性工艺及设计将功能性与美学有机结合。Lululemon 通过裆部无缝剪裁及菱形内衬设计，解决了瑜伽裤 Camel Toe 问题，使得产品能应用于户外场景。平锁缝纫工艺将缝合处的线条露在外部，避免运动过程中缝线与皮肤摩擦受伤。同时，外缝设计还能通过线条感凸显腿部和臀部曲线，使得穿着其的女性自身的形体美感得到凸显。此外，Lululemon 基于瑜伽运动包含各种高难度动作的特点，进行了针对性改良，尤其是在形体弯曲、适度松紧的方面进行了创新性尝试，比如将紧身背心拉长，添加暗兜，双面可穿，以及着力身体部位的松紧防护等等。在染色方面，Lululemon 的产品颜色丰富、鲜艳，很好的迎合了女性群体在运动中或在社交平台展示自我的需求。

以“运动休闲”为切入点，产品向多场景、多品类拓展。近年来，“Athleisure 运动休闲”成为时尚行业的风口，Lululemon 从小众瑜伽市场切入，通过聚焦细分品类，引领“瑜伽时尚”占领用户心智，抓住了一批高客单价的核心用户。在此基础上，Lululemon也将经营范围拓展至多个运动出行场景和相关品类。穿戴场景涵盖瑜伽、游泳、跑步、训练、网球、徒步、商务、通勤等，产品品类除瑜伽裤、运动内衣外还包括夹克、羽绒服及鞋类产品等。同时，为强化产品功能表现与时尚型格，Lululemon 多次携手知名时装设计师 Robert Geller 和 Roksanda 合作发布限量产品，并通过混搭和叠穿建议，使消费者可以自由应对不同生活场景。